Екологічність, ергономічність та ексклюзивність: в умовах сучасного ринку «одяг» для продуктів має постійно видозмінюватись, аби бути безпечним, зручним, відповідати індивідуальним потребам споживачів і запитам суспільства. Які новітні технології та матеріали застосовують у виготовленні картонної тари?
Про інноваційні пропозиції для вітчизняних виробників і рітейлерів під час виставки WorldFood Ukraine, що відбулась у столиці 1-3 листопада, розповів заступник директора департаменту продаж картону та упаковки Київського КПК Андрій Ребро.
Київський картонно-паперовий комбінат (ПрАТ «ККПК») – підприємство, що входить до австрійського холдингу Pulp Mill Holding GmbH і спеціалізується на вторинній переробці паперу та картонів й випуску пакувальних виробів та санітарно-гігієнічної продукції. Важливим напрямком діяльності є виготовлення гофротари на обладнанні від провідних європейських виробників. Сумарна річна потужність сягає 355 млн кв. м гофрокартону та упаковки.
Серед клієнтів і споживачів продукції комбінату – відомі вітчизняні й міжнародні промислові та логістичні компанії, а також торгівельні мережі: Roshen, Нова пошта, Епіцентр, Watsons, EVA тощо.
Які інноваційні рішення у пакуванні найбільш популярні серед ваших замовників?
Україна в своєму розвитку наслідує світові тренди, де більшість продажів здійснюється через торгові мережі. І це породжує певні виклики як для брендів, так і для торговельних організацій:
- збереження цілісності товару на шляху від виробника до споживача;
- брак місця і конкуренція на полицях;
- витрати на викладку продукції;
- дефіцит персоналу та його вартість.
Саме тому виробниками пакування була створена SRP-упаковка (Shelf Ready Packaging або дослівно «упаковка, готова для полиць» – ред.), яка є вдалим рішенням для всіх гравців ринку. Сьогодні на нашому стенді представлені всі зразки шоу-боксів – це адаптоване для торгівлі зі стелажів пакування, яке виконує три ключові задачі. Перша – забезпечити безпечне транспортування продукту від виробника до рітейлера. Друга – трансформуватись у той формат упаковки, який буде оптимально займати площу на полиці і виступатиме джерелом рекламної інформації про товар. І третя – зменшення видатків на мерчандайзинг, адже запакована в таку упаковку продукція потребує значно менше витрат часу на викладку на полиці.
Протягом останніх п’яти років ми, разом із замовниками, удосконалили цей формат від звичайних бурих ящиків з дуже простою перфорацією і невиразним друком до брендованого картону з багатокольоровим друком. І сьогодні ми пропонуємо зробити наступний крок у розвитку SRP-упаковки в Україні – відривну стрічку.
За рахунок відсутності перфорації сам ящик при цьому більш зміцнений, і продукція може доїхати неушкодженою до пункту призначення – до полиці. Це особливо актуально для експорту, який наші виробники активно опановують, оскільки тут логістичний шлях значно довший, ніж до українського споживача.
Які ще тенденції ринку стимулюють інновації упаковки?
Окрім розвитку великих мереж, події останніх років надали імпульс для еволюції в інтернет-торгівлі. Якщо раніше через глобальне павутиння продавалася здебільшого техніка, то нині активно зростають поштові доставки будь-яких товарів. Пропозиції інтернет-магазинів та великих онлайн-мереж охоплюють широкий спектр продукції – від промислових виробів до продуктів харчування, алкогольних напоїв у пляшках тощо.
Але у цій сфері існує декілька ключових особливостей, пов’язаних із тарою.
Перша – безпечність транспортування і збереження цілісності товару під час перевезень.
Друга проблема – швидкість пакування і необхідний людський ресурс. На це витрачається робочий час, і бувають такі пікові місяці – наприклад, перед різдвяними святами, Великоднем – коли наявний штат центрів з обслуговування клієнтів фізично не встигає впоратись. При переході на нашу «швидку» упаковку потреба у співробітниках для пакування товару скорочується вдвічі. Для товаровиробника це – суттєва економія й пришвидшення операційних процесів.
Третій аспект – екологічний, можливість повторної експлуатації чи переробки пакувальних матеріалів.
В Україні багатьма службами досі використовуються гофроящики, які потрібно згори і знизу заклеювати скотч-плівкою хрест-нахрест. Використання у пакуванні цього матеріалу створює велике навантаження на сміттєві полігони, адже він не підлягає переробці і зрештою потрапляє на звалища. Створивши упаковку, яка не потребує застосування скотчу, ми фактично прибираємо ще один фактор забруднення.
Четвертий чинник – не менш актуальний – безпека споживача під час відкривання пакунку, адже для цього не потрібні ріжучі предмети, і нівелюється ризик поранення та занесення інфекції (а це може бути навіть збудник досить серйозного захворювання, як то гепатит А та інші).
У своїх розробках ми орієнтуємось на вдалі рішення, які вже зарекомендували себе на світовому ринку. Зокрема, це формат E-commerce box і так звана «швидка» упаковка. Вона береться в руки, одним натисканням автоматично розкладається дно й фіксується застібкою. Скотч у цьому випадку вже не потрібен. Продукт кладеться всередину, на коробці є спеціальна стрічка, змащена клеєм PSA. І відкрити посилку можна лише за допомогою відривної стрічки. Якщо товар не підійшов, є можливість передбачити в конструкції упаковки ще одну стрічку, щоб закрити і відправити назад у цьому ж пакуванні. Це зручно та економно.
PSA представляє собою термоклей постійної липкості. Ця речовина вирізняється з-поміж аналогів відмінними показниками липкості, відсутністю випарів та початковою міцністю на відрив. Клей ідеально підходить для використання в упаковці, оскільки має високі адгезійні показники і дозволяє зберігати зчеплення протягом тривалого часу.
Якщо казати про пакувальні рішення E-commerce box, то ми – перші, хто почав виготовляти таку продукцію в Україні у промисловому масштабі. Адже лише в серпні цього року запустили лінію новітнього обладнання, яке дозволяє виготовляти подібну тару.
Поняття E-commerce box (або ящиків для електронної комерції) стосується різних типів фірмових коробок, які можна використовувати для упаковки та доставки продуктів клієнтам. До популярних варіантів належать цільні поштові ящики, легко складані поштові коробки та бокси з бічним завантажувачем.
Хто з вітчизняних виробників уже скористався цими новаціями і які найцікавіші кейси?
Наразі ми пропонуємо рішення для всієї спільноти онлайн-торгівлі в Україні. Причому для різних сегментів: у сфері продажу косметичних товарів вже готові реальні зразки для торгової марки EVA (ТОВ «РУШ»). Вони відчули всі зручності і наразі дуже задоволені. Для Нової пошти і Meest Express ми розробили упаковку в новому форматі. Мережа магазинів Аврора наразі тестує пакування. Є й інші.
А який найцікавіший кейс у розробці пакування можете навести?
Зокрема, гарним кейсом співпраці з такими мережами є розробка пакувальних рішень для MAUDAU (група «Фоззі»).
Кінцеві споживачі все частіше замовляють алкогольні напої в інтернеті – від однієї пляшки до гуртових партій. Але упаковка, яку пропонують магазини, не забезпечує збереження товару при відправці поштою.
Ми подолали цю проблему. Наприклад, одне з рішень передбачає, що бокс для пляшки має вкладиш (капсулу безпеки) – досить складну форму зовнішніх захисних виступів. Вони створюють таку собі демпферну підкладку, завдяки якій при падінні пошкодиться зовнішня, а не внутрішня частина пакування. Відтак вміст коробки захищений від ударів з усіх боків. На упаковці також є відривна клейка стрічка, яка дозволяє щільно закрити її без скотчу. Це зручно й безпечно.
Як ви бачите майбутній розвиток гофроупакування для електронної торгівлі взагалі і продукції ККПК для цього напрямку зокрема?
Ми дуже розраховуємо на те, що більш просунуті компанії, які бачать сенс у змінах, які відчувають, що це ефективно працює, будуть трендсеттерами. Віримо, що цей досвід пошириться на всі сегменти інтернет-торгівлі дуже швидко. І вже за рік новітні технології стануть загальновживаними, перетворяться на стандартну українську практику.
Неможливо боротися зі зручностями. Всі споживачі зрештою прагнуть комфортних рішень. І ми несемо їм цю зручність у пакуванні – її неможна не прийняти.
