Растущие аппетиты Азии на фоне бросающей дымить Европы спасают продажи сигар на Кубе. Однако, как считают участники рынка, отмена американского запрета может резко повысить стоимость сигар с острова в мире и вызвать кубинский сигарный голод
Мировой финансово-экономический кризис и битва против курения в европейских странах негативно повлияли на сигары — недешевый товар отнюдь не ежедневного спроса. Теперь далеко не в каждом заведении можно закурить сигару. В дальнейшем запреты на курение и ограничения на продажи табачных изделий в мире только усилятся. Все это, конечно, сказалось на мировом сигарном рынке.
В 2009 г. по сравнению с 2008 г. у 48% производителей упали продажи сигар. В среднем же в мире продажи сигар упали на 10,3%. Причем важно, что потребители стали покупать более дешевые марки, предпочитая коробкам поштучные сигары.
В 2008 г. продажи кубинских сигар упали на 3%, в 2009 г. падение составило уже 15%. Это привело к тому, что в 2009 г. на острове были сокращены посевные площади под табак на 30%. Однако в прошлом году тенденция к падению продаж знаменитых кубинских сигар сменилась ростом. В 2010 г. объем реализации сигар с острова Свободы впервые за несколько лет увеличился, правда, пока незначительно.
Владеющие дымом
Кубинские сигары во всем мире продает монополист Habanos S.A., известный сигарами класса люкс ручной крутки (ТМ Cohiba, Montecristo, H Uppmann, Romeo y Julietta). Причем в каждой стране у производителя только один официальный эксклюзивный импортер. Ситуация с продажей кубинских сигар на мировом рынке изменилась, когда в 1999 г. Habanos S.A. продала 50% акций испано-французскому консорциуму Altadis. Altadis же за счет приобретения половины пакета акций Habanos S.A. получил в свое распоряжение 80% экспортного производства табака на Кубе и практически 100% сигар, предназначенных для зарубежных поставок. А в 2008 г. компанию Altadis приобрела Imperial Tobacco Group, став, таким образом, мировым лидером в производстве сигар и владельцем 50% акций в Habanos S.A. Остальные акции принадлежат Кубинской государственной компании Cubatabaco.
Дым на Свободе
«До свидания, кризис» — под таким лозунгом в кубинской столице Гаване в этом году прошел ежегодный фестиваль сигар. Более миллиона долларов принес организаторам аукцион хьюмидоров — специальных ящиков для хранения сигар. Это мероприятие завершило 13-й кубинский Международный фестиваль сигар, гостями которого были более тысячи профессионалов табачного дела и ценителей дорогих «гаван» из 70 стран. В ходе торгов на продажу были выставлены семь уникальных хьюмидоров работы лучших кубинских мастеров, в каждом из которых было по меньшей мере 300 сигар известнейших кубинских марок. Самый дорогой лот был продан почти за $620 тыс. гражданину Испании.
А компания Habanos, монопольный экспортер сигар с Кубы, сумела в 2010 г. впервые за два года поднять продажи на 2% — до $368 млн., благодаря спросу в Китае и на Ближнем Востоке. По данным Financial Times, которая ссылается на слова вице-президента по продажам компании Habanos Мануэля Гарсиа, рост продаж кубинских сигар по всему миру увеличился на 4,3%, притом что в 2009 г. этот показатель упал на 7,7%.
Причиной улучшения спроса в компании считают рост числа миллионеров в мире. В недавнем исследовании Merrill Lynch и Capgemini отмечалось, что за прошлый год число «денежных мешков» в мире выросло на 17%. «Чем больше людей с деньгами, тем лучше для нас. Если они курят, конечно»,— отмечает Мануэль Гарсиa. В ситуации, когда, по мнению маркетологов компании, рынку сигар может грозить стагнация в ближайшие годы, Habanos собирается ориентироваться на наиболее обеспеченных клиентов. Так, число заказов на скрученные вручную сигары Cohiba по цене от EUR35 за штуку вдвое превышает объем их производства.
«Гаванские сигары считаются престижным продуктом, их аромат, запах и вкус настолько уникальны, что покупатели сразу же становятся лояльными потребителями марки, так происходит с 1942 г. Потребители будут искать любые возможности и законные способы, наслаждаясь ими. Мы ожидаем, что этот рост может быть сохранен в 2011 г. и что представление новых продуктов Habanos S.A. будет способствовать укреплению этой тенденции»,— говорит топ-менеджер Habanos S.A. Хорхе-Луис Фернандес Майке.
Специалисты отмечают, что наибольшей популярностью сигары пользуются среди туристов. Каждый, кто побывал на острове Свободы, хочет привезти с собой память о Кубе.
Азиатский дымок
Спасением для сигарной отрасли Кубы стала Азия. В частности, китайцы, которые последние несколько лет активно пробуют нетрадиционные для своей культуры виски, водку, вино. Теперь же им пришлись по душе и карману сигары. И именно рост спроса в Китае на элитные кубинские сигары помог спасти продажи производителей острова Свободы. До сих пор в рейтинге мировых клиентов известного дистрибутора сигар Habanos S.A. верхние строчки занимали европейские страны. В 2010 г. Китай вышел на третье место после Испании и Франции. Немудрено. Ведь в Испании власти приняли один из самых строгих в Европе законов, направленный на борьбу с курением. Таким образом, испанцы, которые были чуть ли не самыми большими сторонниками табака, отныне не рискуют насладиться сигарой в баре или ресторане. Это неудивительно, ведь за это грозит штраф — от EUR30 до EUR600 тыс. После чего продажи сигар в стране сократились на треть.
Собственные сигары в Китае продолжают выпускать, правда, по мнению знатоков, до кубинского уровня они не дотягивают. Как свидетельствует отраслевая статистика, из 370 млн. сигар, проданных в 2008 г., больше половины (200 млн. шт.) представляли низкокачественные изделия местной промышленности.
Однако в последние несколько лет импорт сигар рос достаточно активно — на 30% и более ежегодно, и происходило это в том числе и за счет премиум-сегмента. Эксперты считают такой рост вполне естественным. В настоящее время число курящих в Китае превышает 300 млн.
Американская мечта
И только лишь американцы не могут насладиться дымом Кубы в полной мере. Санкции, введенные США против режима Фиделя Кастро, закрывают для острова самый крупный в мире рынок сигар — американский. Режим эмбарго в отношении Кубы был введен Вашингтоном еще в 1960 г. — после того как к власти на острове пришел Фидель Кастро, а в 1962 г. они были ужесточены до уровня почти полного эмбарго. В результате США заблокировали практически все торговые и туристические отношения с Гаваной. А еще чуть позже, с 1966 года, введен запрет на посещение Кубы для американских граждан. Американцам также запрещено совершать какие-либо сделки на Кубе (тратить каким-либо образом деньги) без специального разрешения. Однако граждане США могут нарушить запрет, посетив Кубу с территории Канады или Мексики, и скрыть факт посещения, так как кубинские власти не проставляют штамп в паспорте, но нарушителям грозят тюремное заключение сроком на 10 лет и крупные штрафы.
Однако с приходом к власти Барака Обамы производители сигар получили надежду на отмену ограничений, поскольку некоторые послабления уже сделаны. Так, в 2009 г. президент США подписал указ, согласно которому гражданам США, имеющим близких родственников на Кубе, разрешено посещать их не раз в три года, как раньше, а каждый год. Кроме того, им дозволяется тратить на Кубе до $179 в день. А в июне 2010 г. Комитет по сельскому хозяйству Конгресса США инициировал рассмотрение очередного законопроекта, направленного на смягчение режима санкций в отношении Кубы. В октябре уже этого года Генеральная ассамблея ООН приняла большинством голосов резолюцию, призывающую США отменить экономические и торговые санкции в отношении Кубы. Как сообщает агентство EFE, за резолюцию проголосовали 186 стран — членов ООН. США и Израиль выступили против, еще три государства воздержались.
Напомним, что американская экономическая блокада Кубы обошлась островному государству почти в триллион долларов. Глава МИД Кубы Бруно Родригес Парилья, выступая в сентябре в рамках Генеральной ассамблеи ООН, заявил, что многолетнее эмбарго со стороны Штатов стоило Кубе $975 млрд.
При всем этом на протяжении последних столетий США являлись и остаются основным потребителем сигар в мире. Именно американский рынок — крупнейший национальный рынок сигар в мире. И именно эта страна диктует мировую сигарную моду.
По данным эксперта Джеймса Саклинга (James Suckling), ежегодно американцы выкуривают 20 млн. «гаван». Их завозят в США либо контрабандно в чемоданах туристов, либо через международных посредников. Последняя возможность отражается на цене.
Однако то, что для американцев будет хорошо,— всем остальным плохо. В случае отмены эмбарго, рынок США поглотит кубинские сигары, которые стали запретным плодом. «Если эмбарго будут отменено, то в мире наступит сигарный голод. До Украины будет доходить гораздо меньше сигар с Кубы, причем по более высокой цене»,— говорит маркетинг-директор компании «Мир Сигар» Александр Андреев.
Кроме того, возможная отмена торгового эмбарго только усилит юридическую борьбу между крупнейшими производителями сигар Imperial Tobacco Group и Swedish Match за возможность приобрести права на эксклюзивную дистрибуцию кубинских сигар в США. Swedish Match AB продает в США сигары из Гондураса и Доминиканской Республики с кубинскими именами. Они приобрели права на эти марки у бывших владельцев этих брендов, которые были вынуждены покинуть Кубу после того, как правительство Фиделя Кастро провело национализацию их собственности в начале 1960-х гг. После серии перепродаж торговых марок в мире появились сигары одних брендов, но сделанные в разных странах.
Обратная сторона дыма
Но нет худа без добра. В частности, эмбарго на кубинские товары, наложенное правительством США, привело к тому, что производство сигар стало бурно развиваться в таких странах, как Ямайка, Гондурас, Доминика, Никарагуа.
Бум производства сигар в Доминиканской Республике начинался медленно, вслед за введением эмбарго США на кубинские товары. Поначалу стал расти спрос на экспорт в США табачного листа, выращиваемого в стране. Однако с ростом в США производственных издержек, связанных с машинным изготовлением сигар, до уровня, превысившего издержки производства сигарной продукции ручной скрутки в Доминиканской Республике, все больше доминиканских производителей начали выводить на мировые рынки свои собственные марки.
У некоторых доминиканских марок те же названия, что и у знаменитых кубинских. Среди других первоклассных доминиканских марок — «Артуро Фуэнте», «Аво», «Каса Бланка», «Давидофф», «Данхилл», «Валдрич», «Санта-Дамиана» и «Пол Гармириан».
До недавнего времени в Доминиканской Республике выращивали только табак для начинки сигар. Покровный и связующий лист импортировали из Камеруна, Гондураса, Бразилии, Мексики, Эквадора и США. В последние годы в стране успешно выращивают покровный лист, главным образом на плантации семьи Фуэнте.
В 1994 г. Доминиканская Республика вышла на первое место в мире по экспорту сигар, производимых вручную: в этот год она поставила на мировой рынок 90 млн. сигар, против 55 млн. кубинских. Эта цифра впечатляет еще и потому, что до начала 60-х гг. XX в. экспорт сигар здесь вообще отсутствовал. Сегодня в мире производится более полутора тысяч марок сигар, и 85% из них — ручной скрутки. Около 35% лучших марок производится в Доминиканской Республике, по 15% — на Кубе и в Никарагуа, и 10% — в Гондурасе. Остальные 10-15% марок делают в Бразилии, на Багамских и Канарских островах, в Индонезии, Мексике, США, на Филиппинах и Ямайке.
По словам президента Доминиканской ассоциации производителей сигар (Procigar) Хендрика Келнера, Доминиканская Республика на сегодня является не только мировым лидером в производстве сигар ручной скрутки, но и одним из крупнейших производителей машинной скрутки. К примеру, из 15 млрд. сигар, произведенных в 2009 г., на Доминикану приходится 550 млн. ед. Посевные площади табака в Доминикане составляют около 70 тыс. га. В стране работает 10 заводов среднего и крупного звена, а также 20 мелких и частных ремесленных предприятий.
