Сокращение маркетинговых бюджетов в трудные времена, как правило, приводит к повышенным требованиям к рекламе
Сокращение маркетинговых бюджетов в трудные времена, как правило, приводит к повышенным требованиям к рекламе
Заказчик уже не согласен тратиться на масштабные имиджевые кампании, что приводит к пересмотру столь привычной для страны тактики всеобщего рекламного присутствия и наращивания рекламного шума. В условиях жесткой экономии маркетинговые отделы компаний, во-первых, располагают (в большинстве своем) значительно меньшими бюджетами, а во-вторых, требуют от рекламы отдачи, т.е. наглядного повышения уровня продаж рекламируемого товара. Однако рекламы вокруг настолько много, что потенциальный потребитель зачастую просто от нее абстрагируется, и практика массовой закупки GRP на телевидении или каждого второго билборда в наружке уже просто не действует. Чтобы рекламное сообщение пробило защитную стену целевой аудитории, оно должно быть необычным, интригующим, запоминающимся. Одним словом, креативным.
В пятницу вечером состоялась третья ежегодная церемония награждения Национальной премией креативности KAKADU Awards. Отличительной особенностью конкурса является схема судейства по так называемому гамбургскому счету, когда членами жюри становятся исключительно участники конкурсной программы. Таким образом, фестиваль, по словам Виталия Кокошко, директора рекламного агентства «Кинограф», является максимально объективным индикатором ситуации на отечественном рынке креативности.
В ходе мероприятия дипломы получили победители в шести номинациях: телевизионная реклама и реклама в кинотеатрах, графический дизайн, реклама out of home, печатная реклама (макеты в прессе), радиореклама, а также этикетка и упаковка. Наиболее креативными, по признанию самих же участников, стали работы агентств Ogilvy Group, «Кинограф», а также студии графического дизайна Юрка Гуцуляка, завоевавшие золотые награды. Призерами конкурса также стали работы от Leo Burnett Ukraine, «АRТЕЛЬ Артемовых», PROVID, Young and Rubicam, B. I. T. A. Advertising, Adventa Lowe и РА «Десятка».
По мнению некоторых экспертов, именно креативные агентства наряду с операторами наружной рекламы больше всех пострадают от наступившего кризиса. Однако, как недавно отмечал Олег Попенко, генеральный директор Publicis Groupe Ukraine, есть в этом и позитивные моменты, ведь кризис будет сильно стимулировать поиск вариантов и инноваций. «Я думаю, что кризис будет неким переломным моментом, во время и после которого украинский креатив должен наконец заявить о себе. Шелуха отсеется, останутся сильные креативщики, у которых будет время подумать, как заманить клиента, как достичь результата. Креатив в этом очень сильно помогает»,— считает он. Как бы там ни было, результаты KAKADU Awards дают возможность утверждать, что украинская изобретательность прекрасно работает на достижение целей клиента-рекламодателя.
