Группа компаний «РТМ-Украина», занимающаяся наружной рекламой, расширила свое присутствие в Одессе
Группа компаний «РТМ-Украина», занимающаяся наружной рекламой, расширила свое присутствие в Одессе. В конце прошлой недели компания стала акционером местного оператора «Сити», совместно с которым подавала заявку на участие в городском конкурсе на разработку комплексного дизайн-проекта по благоустройству объектов городской среды.
Подробности сделки держатся в секрете. В компаниях отказались комментировать размер и стоимость приобретенного пакета акций. «Мы с большим нетерпением ожидаем окончания конкурса. И все комментарии будут только после оглашения его результатов»,— сообщила «і» PR-директор «РТМ-Украина» Валентина Веенко. Однако, по мнению экспертов, близко знакомых с ситуацией в Одессе, скорее всего «РТМ» приобрел не менее 50% акций местного оператора, который, по информации исследовательской компании Ukrainian Media Monitor (UMM), по итогам 2007 г. занимал лидирующую позицию в городе по формату носителей менее 18 кв. м (10,8%). Такой шаг для «РТМ» был необходим для увеличения шансов победы в конкурсе, т.к. до этого компания была представлена только в формате 3?6 (143 плоскости), причем занимая далеко не лидирующие позиции (8-е место с долей 4,6% по формату >= 18 м кв., по оценкам UMM на конец 2007 г.). А по условиям конкурса, претендент должен иметь соответствующий опыт работы в зоне, где будет устанавливаться уличная мебель (центр города, зона «Порто-франко»). В свою очередь большинство из более чем 380 плоскостей РА «Сити» находится именно в центральной части города. Кроме того, для увеличения парка билбордов «РТМ» привлек к совместному участию в конкурсе еще одного местного игрока — РА «Сеан».
О том, что «РТМ» стала мажоритарным акционером «Сити», можно судить также из пресс-релиза компании. В нем отмечено, что «отныне плоскости компании «Сити» можно будет купить не только в Одессе, но и в киевском офисе компании «РТМ-Украина». Участники рынка заверили «і», что продавать из столицы плоскости регионального оператора, не владея при этом контрольным пакетом его акций, никто не возьмется. По словам Артема Биденко, главы координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины, рыночная стоимость оператора рассчитывается, исходя из количества плоскостей, которыми он владеет. «В среднем по Одессе сейчас стоимость плоскости билборда составляет около $7-8 тыс., а ситилайта — в два раза меньше»,— отметил он. Таким образом, рыночная стоимость «Сити» составляет не менее $1,4-1,5 млн. Соответственно, получить контроль над оператором можно минимум за $750 тыс., однако стоит учитывать и рыночный мультипликатор стоимости компании, который для лидера сегмента может составлять от двух и выше. Поэтому даже о приблизительной сумме сделки эксперты судить не берутся.
Стоимость оператора во многом также зависит от результатов конкурса. В случае победы она значительно возрастет, при другом исходе событий — намного снизится. Кроме того, сделку выгодно заключить именно сейчас, ведь само проведение конкурса также вызывает много вопросов. «В Одесской наружке сейчас, мягко говоря, бардак, потому что недавно принятые там правила размещения наружной рекламы во многом противоречат законодательно установленным нормам. Мы собираемся в ближайшее время обжаловать эти правила в судебном порядке. Поэтому само проведение там каких-либо конкурсов вызывает вопрос их легитимности»,— сообщил «і» Артем Биденко.
«РТМ-Украина» работает на рынке наружной рекламы с 2001 г. По данным компании, по состоянию на 15 мая 2008 г. ее сеть насчитывает более 3700 плоскостей. В группу компаний «РТМ-Украина» входят «РТМ-Медиа», «Аутдор-Альянс», «Аутдор-Украина», «Сигма Спорт Инвест» (г. Николаев) и «Реклама та друк» (г. Чернигов).
