Всю наружную рекламу, установленную вдоль дорог, вскоре могут повернуть на 90 градусов таким образом, чтобы она размещалась параллельно дороге и не отвлекала внимание водителей
Всю наружную рекламу, установленную вдоль дорог, вскоре могут повернуть на 90 градусов таким образом, чтобы она размещалась параллельно дороге и не отвлекала внимание водителей. Это произойдет, если будет принят законопроект народного депутата от БЮТ Андрея Шкиля относительно внесения изменений в закон «О рекламе», зарегистрированный в Верховной Раде 4 марта.
В пояснительной записке к законопроекту депутат аргументирует данное изменение тем, что «способ размещения наружной рекламы в пределах улично-дорожной среды часто вызывает изменения в поведении водителей, что нередко приводит к возникновению ДТП». Также господин Шкиль признает, что его проект является альтернативой президентскому законопроекту, согласно которому будет введен запрет на размещение рекламных конструкций над проезжей частью и в полосе отведения автомобильных дорог, в населенных пунктах — на расстоянии не менее 5 м от края проезжей части, а вдоль дорог государственного значения — не менее 50 м.
«В отличие от предложений других субъектов права законодательной инициативы… данный проект предлагает размещать наружную рекламу параллельно направлению движения транспортных средств. Это позволит водителям сконцентрировать внимание на других участниках дорожного движения, дорожных знаках, обстановке на дороге, предотвратить разрушение сегмента данного рынка и сберечь поступления средств в местные бюджеты»,— говорится в записке.
«С практической точки зрения хорошо, что появился альтернативный президентскому законопроект, который инициирует диалог между депутатами и рынком. Другое дело, что продолжается несколько демагогический подход, игнорирующий результаты независимых западных исследований, согласно которым реклама отвлекает внимание водителей гораздо меньше, чем остальные объекты дорожного движения»,— считает Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины. Инициировать поворот всех 90 тыс. рекламных конструкций на 90 градусов будет практически невозможно. Ведь стоимость монтажа-демонтажа одного щита, по словам господина Биденко, составляет $400-600, а призм и бэклайтов — намного выше.
Выбрасывать десятки и сотни тысяч долларов на эти развороты частный бизнес ни за что не согласится. Ведь дело не только в единоразовой перестановке конструкции, суть заключается в снижении эффективности каждой поверхности и приведет к оттоку рекламодателей в сторону более эффективных носителей. «Для пассажиров автомобилей и общественного транспорта параллельно стоящие щиты практически не видны, их коэффициент обзорности приближается к нулю»,— сообщил «і» Сергей Смоляр, директор исследовательской компании DOORS-consulting. По его словам, средний коэффициент обзорности щита по Киеву составляет 0,65-0,68, а при установке плоскостей параллельно дороге он снизится почти в семь раз.
Стоит отметить, что в нашей стране существуют четкие условия установки рекламоносителей, правила согласования с ГАИ, которые часто более жесткие, чем в странах Европы. «Органы власти должны не выдумывать новые ограничения, а проконтролировать уже стоящие конструкции. Ситуация, когда из-за нескольких сотен незаконно установленных щитов, которые часто принадлежат самим чиновникам, под удар попадают большинство добросовестных компаний — неприемлема и непонятна»,— считает Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы. «Самое смешное, что разворот щитов параллельно дорогам только ухудшит дорожную обстановку, сократив таким образом водителю обзор на некоторых участках»,— иронизирует господин Смоляр.
