До конца года из госбюджета будет выделено 8,5 млн. грн. на рекламную кампанию туристической привлекательности «Украина приглашает»
До конца года из госбюджета будет выделено 8,5 млн. грн. на рекламную кампанию туристической привлекательности «Украина приглашает».
Львиная доля указанной суммы будет потрачена на раскрутку украинских горнолыжных курортов в зарубежных медиа. Об этом сообщил замминистра культуры и туризма Михаил Кулиняк. «Это скромная сумма, но руководители кампании сделают все возможное, чтобы презентовать на внешнем и внутреннем рынках туристические продукты Украины на высоком профессиональном уровне»,— заявил он.
Вчера на зарубежных каналах EuroNews и NGC стартовали первые 15-ти и 30-секундные видеоролики о зимнем отдыхе в Карпатах. Всего до конца года на каждом из каналов ролики будут показаны 80 раз. Рекламный материал об отдыхе в Украине был опубликован в декабрьском номере журнала Readers Digest, тираж которого в Германии составил 800 тыс., во Франции — 435 тыс., а в Италии — 108 тыс. экземпляров. Планируется, что фотографии отечественных горнолыжных уголков будут размещены на носителях наружной рекламы в Чехии, Венгрии, Хорватии, Польше и в Словакии. А на мониторах вокзалов, аэропортов и торгово-развлекательных центров городов-миллионников рекламные видеоролики будут транслироваться каждые пять минут.
Как сообщил глава Госслужбы по туризму и курортах Анатолий Пахля, его организация вместе с посольством Украины в Хорватии проведет на следующей неделе (17-22 декабря) в Загребе презентацию 50-минутного рекламного фильма о нашей стране.
Отметим, что были выделены средства на летнюю рекламную кампанию отечественных морских курортов на билбордах в крупнейших городах и на трассах страны, а также на участие в 12 международных туристических выставках в Милане, Токио, Москве, Чикаго, Вене и других городах.
Кроме того власти занялись проблемой модернизации курортной инфраструктуры. Например, для горнолыжного курорта «Буковель» (недалеко от Яремчи, Ивано-Франковская обл.) в этом году выделено 300 млн. грн. инвестиций, что позволило к началу сезона увеличить количество современных подъемников до 14, а длину качественных лыжных трасс — до 50 км. По словам гендиректора туркомплекса «Буковель» Александра Шевченко, в своем развитии курорт обогнал известные горнолыжные курорты Словакии и Польши, а по объему инвестиций вышел на первое место в восточной Европе.
Участники рынка называют эту инициативу отличной идеей, сетуя на то, что сейчас об отечественных курортах за рубежом известно мало. Специалисты туристической компании «Сага» сообщили, что около 95% зимних туров в Карпаты заказывают украинцы, более половины оставшихся 5% — россияне, белорусы и молдаване.
Для Украины массированное промо курортов, скорее, в новинку. Другие страны давно занимаются саморекламой. В частности, чешский национальный тур-офис Czechtourism в 2008 г. намерен развернуть в нашей стране рекламную кампанию отдыха в Чехии стоимостью EUR600 тыс.
В рекламу своих туристических возможностей инвестируют не только страны, но и города. Причем из городской казны порой выделяются суммы крупнее, чем из госбюджета. Так, власти Санкт-Петербурга в этом году на рекламу города выделили 150 млн. рублей ($6,1 млн.), в бюджете же России на это отведено 137 млн. рублей ($5,6 млн.).
