Телеканал «Интер» вчера опубликовал свои расценки на политическую рекламу во время предвыборной гонки
Телеканал «Интер» вчера наконец, опубликовал свои расценки на политическую рекламу во время предвыборной гонки
Стоимость секунды в prime-time просто зашкаливает — почти $1,2 тыс. Таким образом, показ одного стандартного рекламного ролика в это время будет стоить $36 тыс. Для сравнения: это в 4,5 раза превышает максимальную стоимостьсекунды рекламного времени на канале «Студия 1+1» — $260. Интеровские расценки в несколько раз превысили прогноз, сделанный первым заместителем Национального советапо вопросам телевидения и радиовещания Игорем Курусом, который предположил в прошлую пятницу, что секунда пиара для политиков на ведущем национальном канале будет стоить около $400.
Ни в «Интере», ни в сейлзхаусе «Интер-реклама» не смогли предоставить корреспонденту «i» обоснование появившихся расценок. Замдиректора телеканала «Интер» Сергей Демьянчук объясняет высокую стоимость рекламного времени на канале очень просто: «Я могу пояснить это только тем, что рейтинг «Интера» как минимум, в два раза больше рейтинга «1+1». Но почему тогда реклама дороже в четыре раза, а не в два — я не знаю». Господин Демьянчук посоветовал обратиться в сейлзхаус «Интер-реклама», который, по его словам, имеет непосредственное отношение к формированию цены на политическую рекламу. Однако замдиректора «Интер-рекламы» Дмитрий Дутчин заявил «i», что по вопросу расценок на политрекламу нужно все же общаться с каналом. «Мы — сейлзхаус, и не продаем политическую рекламу»,— говорит он.
Ряд экспертов полагает, что руководство «Интера» намеренно делает цены на рекламу недоступными для политических сил. Директор по маркетингу сейлз-хауза «Приоритет» АлексейКазанцев узнал о заоблачных расценках «Интера» от «i». «Для меня это новость. Странная разница. Скорее всего, цена действительно завышена, хотя подсчет стоимости определяется законом»,— сказал он. Господин Казанцев предположил, что «Интеру» вообще не нужна 100%-ная наполняемость вечернего эфира политическими сюжетами. «Возможно, руководство канала посчитало, что перенаполнение рекламой повлияет на привлекательность программ. Сейчас достаточно и коммерческой рекламы»,— отметил господин Казанцев. Его поддерживает директор Института массовой информации Виктория Сюмар, которая не исключает, что вопреки всем спекуляциям о предвыборной продаже «Интера», его руководство решило показать, что канал вне политики. «Однако такое повышение цены на легальную рекламу создаст соблазн для политиков стимулировать джинсу»,— говорит она. С другой стороны, госпожа Сюмар предполагает, что такой ход «Интера» сильно поднимет ценовую планку и для других каналов на следующих президентских выборах.
