Совладельцы российской косметической компании Faberlic реализуют в Украине проект по открытию сети монобрендовых магазинов косметики Beauty Cafe
еть монобрендовых розничных магазинов Beauty Cafe появится в Киеве в первой половине следующего года. Сеть Beauty Cafe предполагает начать свой выход на рынок Украины не меньше чем с семи магазинов и будет работать в среднеценовом сегменте ($7-15 за единицу товара), продавая косметику и парфюмерию собственной марки. Как рассказал «і» генеральный директор и совладелец Beauty Cafe Игорь Климкин, до недавнего времени занимавший пост директора по продажам концерна Faberlic, инвестиции пока уточняются, «но они не будут превышать инвестиций, вложенных в российскую часть проекта». По подсчетам экспертов, выход на рынок России обошелся компании приблизительно в $3,5 млн. Отвечать на вопрос о том, кто еще является акционерами проекта, Игорь Климкин отказался. Однако «і» стало известно, что совладельцами выступили один из основателей косметического концерна Faberlic Александр Даванков и бывший топ-менеджер концерна Алла Анникова. В планах компании развитие торговой сети не только в России, но и на внешних рынках. «Сейчас мы будем внимательно смотреть, как у нас пойдут дела в России, а уже в октябре-ноябре вернемся к теме выхода на рынки других стран. Украина будет рассматриваться одной из первых»,— подчеркнул Игорь Климкин. Под проект разработана полная линейка косметической продукции. Производятся косметические средства на территории России, планов открывать завод в Украине у компании пока нет.
Отечественные сети неоднозначно воспринимают появление нового игрока. Руководство компании Brocard считает, что выход Beauty Cafe, безусловно, отразится на рынке, усилит конкуренцию, но более детально комментировать ситуацию отказываются. По мнению Натальи Ябревой, руководителя PR-отдела компании Cosmo, появление новой монобрендовой сети игроки косметического рынка никак не почувствуют. «Рынок еще пустой. В Европе количество магазинов косметики подобного формата на квадратный километр в десятки раз превышает украинские. У нас с этим сложно. Beauty Cafe и другие компании выходят, потому что это хороший рынок, который может принять гораздо больше операторов». По словам госпожи Ябревой, основная сложность заключается в небольшом количестве и высокой стоимости торговых площадей. Средняя стоимость аренды 1 кв. м в столице составляет $100. По мнению экспертов, Киев уже сейчас готов к выходу компаний подобного формата. «Покупательная способность у жителей столицы достаточно высока, и с такой ценовой политикой они были бы достаточно успешны,— считает Александр Соколов, глава аналитического департамента ООО «Финансово-аналитическая группа «ПРО-консалтинг».— У нас не так много косметических бутиков, тем более монобрендовых, рынок растущий, развивающийся и пока полностью не заполнен». По оценкам экспертов, ежегодно рынок косметической продукции растет минимум на 20-30%.
Рынок парфюмерной и косметической продукции, продаваемой через аптеки, оценивается по итогам 2006 г. в 7558,4 млн. грн. (около $1,5 млрд.). До 70% от всего объема продаж парфюмерии и косметики в Украине приходится на дешевую продукцию, 10% составляет селективная парфюмерия и косметика, оставшаяся доля — продукция транснациональных корпораций, предназначенная для населения со средним достатком. В магазинах и аптеках совершается от 20% до 30% покупок парфюмерии, декоративной косметики и косметики по уходу за телом. На открытые рынки и уличную торговлю приходится от 60% до 70% розничного товарооборота.
