К 2007 году «Электрон» собирается увеличить продажи до 300 телевизоров в год
За 2006-2007 гг. львовский «Электрон» намерен в десять раз увеличить продажи. Минувший 2005 г., за который было произведено 34 тыс. «ящиков» на заводе считают неудачным. Хотя по сравнению с
2004 г. производство выросло почти в девять раз.
В 2005 г. завод телевизоров «Электрон» увеличил производство телевизоров в 8,5 раза — до 34 тыс. штук по сравнению с 2004 г. Об этом на пресс-конференции во Львове на этой неделе сообщил генеральный директор завода Орест Яремчук. Хотя планировалось выпустить 60 тыс. телевизоров, на заводе практически в два раза меньший результат считают успехом. Производство выросло за счет увеличения продаж.
Основной причиной срыва планов на год стало снижение в 2005 г. ввозных пошлин на телевизоры, подтвердил директор. «Больше всего подвело нас государство. Знаете, есть такой термин, как форс-мажор, вот это и произошло»,— сказал г-н Яремчук. Снизив ставки пошлины со 100-150% до 14% от таможенной стоимости, Кабмин спровоцировал перенасыщение рынка телевизоров и падение цен на них, утверждает г-н Яремчук. Да, это хорошо для потребителей, но плохо для производителей в Украине. «Власть декларирует вступление в ВТО, это правильно, все должны быть равны на рынке, но мы просили оставить ставки хотя бы 25%»,— сказал Яремчук. Он напомнил, что в Китае пошлина составляет 30%, в России — 40-50%, так что иностранцам выгоднее строить заводы в этих странах.
В итоге в прошлом году цены импортных телевизоров премиум-класса с диагональю 54 см снизилась с 1500 грн. до 1000-1100 грн., так что они попали в одну ценовую категорию с «Электронами». «Мы вынуждены были снизить цену до 800-900 грн.»,— сказал Яремчук.
В этом году «Электрон» намерен увеличить производство на 135% — до 70 тыс. штук, и начать выпуск 8-10 новых моделей. Сегодня завод продает телевизоры только в Украине: 80% в западных областях, остальное в основном в Одессе, Никополе, Сумах и Полтаве. До конца года планируется довести продажи в восточных и южных регионах страны до 50% от всего объема. В итоге в 2007-м доля «Электрона» на рынке телевизоров Украины должна вырасти до 10%, или 300 тыс. штук. Пока же завод еле-еле вернулся к 1% рынка, хотя он — один из пяти крупнейших производителей телевизоров в стране.
В 2008 г. завод планирует начать экспорт в Россию. «Есть предложения из России, уже сейчас нашими телевизорами интересуется Барнаул»,— сказал г-н Яремчук. Для начала экспорта завод должен выйти на производство 200 тыс. телевизоров в год — чтобы насытить внутренний рынок.
Зато выпуск жидкокристаллических телевизоров (LCD) откладывается на апрель-май этого года, а DVD-плееров — на второе полугодие. Коммерческий директор завода Владимир Маковецкий уточнил, что опытный образец LCD-телевизора с диагональю 20 дюймов уже собран, стоить он будет около 2500 грн. Впрочем, массовые продажи такой техники «Электрон» планирует развернуть только в 2007-2008 гг.
Пока «Электрон», по словам г-на Маковецкого, пытается конкурировать с брендами низшей ценовой категории (ТСL, «Хайер», «Горизонт», «Витязь», «Ролсен» , Sitronics, Orion, Akira, Arvin, Rotex, Start, Saturn, JVC). По крайней мере, в прошлом году на западе страны завод их уже слегка «подвинул».
Свои телевизоры «Электрон» продает в регионах через сети «Фокстрот», «Технолюкс», «Викотек» и «Бомба». «Эльдорадо» отказалось с нами сотрудничать, чтобы не составлять конкуренцию российским производителям»,— утверждает
г-н Яремчук. «Электроны» в нашей сети составляют 50% от всех продаваемых телевизоров. 70% покупателей «Электрона» и до этого имели «Электрон»,— сообщил «ЭИ» директор магазинов «Викотек» Андрей Мацькив.
Корреспондент «ЭИ» поинтересовался в киевских магазинах национальных торговых сетей «Домотехника» и «Фокстрот» можно ли у них купить «Электроны». Представители обоих ритейлеров нас разочаровали: этими телевизорами они не торгуют, потому что спроса на них на киевском рынке нет. «Мы работаем уже около четырех лет, но «Электроны» к нам ни разу не поступали, потому что покупатели к ним давно никакого интереса не проявляют»,— утверждает продавец-консультант «Домотехники». Вообще же, по словам экспертов, «Электроны» в киевских магазинах найти не реально: «Этой техники в продаже в цивилизованных точках торговли нет уже лет пять, и вряд ли уже появится. Куда им тягаться со всякими импортными теликами с плоскими экранами».
В 2005 г. в Украине было продано около 3 млн. телевизоров, из них менее 1 млн — собственной сборки. Лидируют по продажам телевизоров в Украине по-прежнему бренды LG и Samsung.
