В Киеве прошел очередной показ рекламных роликов «Ночь пожирателей рекламы»
В ночь с субботы на воскресенье в киевском кинотеатре «Баттерфляй Ультрамарин» проходило шоу «Ночь пожирателей рекламы». В течение шести часов украинцы успели просмотреть 400 роликов из 50 стран мира. Судя по стоимости входных билетов и количеству посетителей, мероприятие принесло организаторам неплохие доходы. Впервые в коллекции рекламы создателя «пожирателей» Жана-Мари Бурсико были представлены два украинских ролика. Они, правда, не очень понравились зрителям.
Ежегодно на аналогичное шоу в Париже приходят более 10 тыс. человек. Общее количество зрителей в 45 странах мира достигает 250 тыс. В Украине коллекцию рекламных роликов француза начали транслировать семь лет назад. В 2005 г. проекту исполнилось 25 лет. В юбилей украинские зрители смогли увидеть рекламные сюжеты, сделанные четверть века назад (Coca Cola, Super Timor, шоколад Leo, минеральная вода Perrier, Fiat и другие), а также ролики с участием известных киноактеров и музыкантов — Шерон Стоун, Дэвида Боуи, Дастина Хоффмана, Жана Рено и другие. Среди режиссеров работ были замечены Эмир Кустурица, Терри Джилиам, Вим Вендерс. Многие из роликов были отмечены на международных фестивалях — Московском международном фестивале рекламы, EPICA, Galla Della publicita (Милан) и других. Настроение посетителей, правда, было чуть подпорчено организацией мероприятия. Казалось, «Баттерфляй Ультрамарин» лопнет от наплыва людей. Народу в каждом из шести залов (средняя вместимость одного составляет около 200 человек) набивалось под завязку, и всем желающим посмотреть на креативную рекламу места не хватило. Огромное количество лицезрело ролики на экранах в холле кинотеатра. Первые три часа протолкнуться сквозь толпу можно было с трудом.
Львиная доля роликов состояла из работ прошлого года. Больше всего зрителям понравилась реклама музыкального канала M-TV — ее встречали дружным смехом и овациями. Украинские работы, попавшие в коллекцию г-на Бурсико — рекламу стирального порошка DAX и Фонда Елены Франчук «АНТИСПИД» — посетители восприняли не так приветливо. Первую — потому что не понравилась идея (создатели рекламы порошка попытались сделать из нее трехминутный мюзикл, в котором жильцы маленького дворика поют оду DAX), а у второй рекламы тема была совсем невеселая.
После окончания фестиваля мы поговорили с рекламистами и людьми, пришедшими на шоу. Хотелось узнать впечатления об отечественном продукте и о том, влияет ли креативность рекламы на уровень продаж товара. «В наших роликах удар делается на какую-то псевдокрасоту. Особенно это касается продуктов питания и бытовой химии. И чаще всего даже трудно вспомнить, что именно рекламируется»,— пожаловалась «ЭИ» руководитель отдела рекламы компании Everest Татьяна Повх. И добавила, что на фоне евророликов наши смотрелись скучновато, но лучшие из украинских работ не имели большого медиа-бюджета, и поэтому никто, кроме разработчиков, их до этого не видел. «Было стыдно за Украину. Не ожидал, что создатели фестиваля усмотрят в плясках домохозяек какой-то креатив»,— радикальнее выразился Евгений, один из посетителей мероприятия. Украинская реклама находится на одном уровне с Россией и Белоруссией, успокоил исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник. По его словам, действительно качественные отечественные ролики можно увидеть на международных фестивалях, и судить об уровне украинской рекламы по «пожирателям», скорее всего, не стоит.
Организаторы «Ночи пожирателей рекламы-2005» в Украине — рекламные агентства Euro RSCG New Europe и USP — украинские партнеры «Синематеки» Жана-Мари Бурсико. Стоимость входных билетов: 100-200 грн. Количество посетителей — примерно 2000 человек.
