В ЕС с 31 июля запретят рекламу табака. Украинские рекламисты призывают не торопиться
В странах — членах Евросоюза с 31 июля вступает в силу директива, вводящая запрет на рекламу табачных изделий — так называемая Рамочная конвенция. Как было объявлено 28 июля на брифинге в Еврокомиссии, запрет распространяется на рекламу табака в теле- и радиоэфире, в прессе и интернете, а также на спонсорскую рекламу при проведении на территории ЕС международных культурных и спортивных мероприятий. Ассоциация наружной рекламы Украины распространила заявление, в котором жалуется, что не может найти по аналогичному поводу общий язык с местными чиновниками. Украинские рекламисты уповают на помощь международных организаций.
В Украине общественность тоже знакома с Рамочной конвенцией, более того, в 2004 году представитель Президента Украины подписал ее. Осталось ратифицировать конвенцию в парламенте и вслед за Европой вводить постепенный запрет на рекламу табачных изделий. В этой связи Ассоциация наружной рекламы Украины распространила такую информацию: «События последних месяцев свидетельствуют о том, что в Украине постепенно отказываются от европейского пути решения подобных вопросов и склоняются, скорее, к белорусским методам,— говорится в ней.— Речь идет о том, что страны ЕС не сразу пришли к тотальному запрету рекламы табака — этому предшествовало принятие пятилетнего плана такого запрета и реализация его с 2000 года. Таким образом, чиновники ЕС позволили сохранить рекламный рынок, структурировать рекламные бюджеты и постепенно вывести табачные изделия за границы рекламы. Был найден компромисс, благодаря которому все стороны остались довольны. В Украине же в рамках приближающейся избирательной кампании все чаще слышатся призывы немедленно запретить рекламу табака, или хотя бы с начала 2006 года.
Так в свое время произошло в Белоруссии. При этом абсолютно игнорируются права мелкого и среднего бизнеса (о котором призывал заботиться Виктор Ющенко), потребности местных бюджетов и европейская практика. Отсутствие серьезных расчетов, демагогия и закрытость принятия решений приведет, по нашему мнению, лишь к неудаче».
Ассоциация уже подготовила, в соответствии с европейскими стандартами, свой «пятилетний план» запрета рекламы табака и предложила его на рассмотрение соответствующим органам власти (см. «ЭИ» № 190).
«Однако наше предложение игнорируют,— уверяет глава координационного совета ассоциации Артем Биденко,— нам отказывают в поиске совместного компромисса — так, как будто интересы бизнеса вообще никому не важны в этом государстве». Ассоциация наружной рекламы Украины направила письма в ряд международных организаций (ПРООН, Совет по рекламе США и др.) с просьбой выступить посредником между украинскими общественными организациями и украинским правительством в этом вопросе. «Очевидно, без подобного вмешательства решить вопрос цивилизованно почти невозможно»,— заключает г-н Биденко.
