Обещанного роста продаж бытовой техники не произошло. Покупатели ждут, когда она подешевеет
«Лето — сезон продажи холодильной бытовой техники»,— утверждают специалисты рынка. Но в этом году обещанного ранее роста продаж на 20% пока не произошло. Корреспондент «ЭИ» поинтересовался у представителей торговых розничных сетей, с чем они связывают такую низкую покупательскую активность.
Официальные представители торговых сетей скромно промолчали. Отказом на просьбу корреспондента «ЭИ» прокомментировать ситуацию ответили «Техномаркет», «МегаМакс», «Эльдорадо» и «Домотехника», до «Фокстрота», «ФоксМакса» и «Технополиса» дозвониться вообще не удалось. Но в неофициальной беседе торговцы утверждали, что рост продаж замедлился потому, что граждане, видя девальвацию доллара, ожидают соответствующего падения цен (75% продаваемой в Украине бытовой техники импортируется и закупается за доллары. — Авт.). «После зимних скачков цены пришли в норму, а потом упали еще на 5-7%, большая часть холодильников и стиральных машин подешевела на 200-300 грн., но граждане ожидают большего», — сообщил один из специалистов. Напомним, что зимой во время выборов президента и «оранжевой революции» курс достигал 7 грн./$1, из-за чего цены на бытовую технику моментально увеличились на 10-15%.
Сейчас для привлечения покупателей некоторые сети начали активно проводить всевозможные акции и распродажи. Но если акция «привязана» к конкретным датам, то когда покупатель приходит за рекламируемой техникой, зачастую оказывается, что акция только что закончилась, и ему, высказав соболезнования, — мол, вы опоздали буквально на 10 минут — предлагают купить что-то другое. «Складывается впечатление, что количество рекламируемой техники очень ограничено, и этот ход розничные торговцы используют только для завлечения покупателя в магазин»,— прокомментировал ситуацию один из «разочарованных» покупателей.
Недатированные акции владельцы сетей используют для того, чтобы распродать старый ассортимент товара и освободить место для новинок. «Но, к сожалению, это тоже очень плохо удается, потому что запросы покупателей, так же как и их информированность постоянно растут, а очень большие скидки мы предложить не можем»,— посетовал еще один специалист, пожелавший остаться неназванным («скидывают» обычно от 10 до 20%, не больше. — Авт.).
Продажи стиральных машин и газовых плит, по мнению опрошенных экспертов, остались на том же уровне, что и весной, но точных цифр по количеству проданных единиц ни один назвать не смог. «Прошлым летом в самые «продаваемые дни» (летом это суббота и понедельник, когда люди уезжают за город и когда возвращаются. — Авт.) один средний магазин реализовывал 25-30 единиц крупной бытовой техники, сейчас уровень продаж практически не изменился, но и прогнозируемого роста тоже не наблюдается,— заявил один из специалистов. — Мы надеемся, что к августу продажи все-таки возрастут, но уверенности все меньше». Другой опрошенный «ЭИ» эксперт полагает, что бум продажи бытовой техники все-таки будет. «Сейчас люди проводят много времени на дачах за городом, но когда они наиграются в «дачников-огородников-туристов» и займутся ремонтом, продажи сильно возрастут»,— заверил он.
В 2002 г. в Украине было реализовано около 350 тыс. шт. стиральных машин на $110120 млн. в розничных ценах. В 2003 — около 420 тыс. шт., в 2004 г. — более 500 тыс. шт. Ежегодно розничные продажи стиральных машин увеличиваются на 15-20%. Объем продаж бытовых холодильников в 2002 г. составил 410-420 тыс. шт. или $155160 млн. в розничных ценах. В 2003 г. было продано более 500 тыс. шт. холодильников, в 2004 — 700 тыс. шт. Ежегодно продажи увеличивались на 20-40%. К концу года специалисты прогнозировали рост рынка бытовой техники на 15-20%.
