На рынке мобильных устройств доля смартфонов постепенно растет. Мобильные телефоны в классическом их понимании отходят на второй план. И хотя в продажах смартфоны не преодолели мобильные количественно, денежная сторона вопроса выглядит иначе
Растущая популярность смартфонов среди пользователей мобильной связи и мобильного интернета изменила этот рынок. Уже сейчас доля продаж смартфонов в денежном выражении превышает аналогичный показатель мобильных телефонов. Другими словами, смартфонов продается меньше, но их стоимость намного выше, чем мобильных телефонов.
«Уже сейчас доля продаж смартфонов в денежном выражении превышает 55%, в то же время год назад она составляла около 40%,— рассказывает Александр Величко, менеджер категории «Мобильная связь» торговой сети «Фокстрот. Техника для дома».— В штучном выражении цифры несколько ниже — 25% в этом году против 16% в этот же период в прошлом году».
При этом ритейлеры рассчитывают на дальнейшее развитие данной тенденции в течение достаточно длительного периода времени. «Сейчас наблюдается стремительное увеличение доли смартфонов в структуре продаж сотовых устройств,— говорит Максим Гаджиев-Кравцов, ведущий аналитик сети Comfy по цифровой технике.— К концу года мы прогнозируем, что доля смартфонов в деньгах будет равняться 65%».
Такие прогнозы связаны с тем, что рынок находится еще в той стадии, когда потребители только проходят период перехода от простого мобильного телефона к смартфону. Риплейсмент устаревших смартфонов пока остается прерогативой более продвинутых пользователей, которые заинтересовались новинками еще несколько лет назад.
«Многие покупают свой первый смартфон, который по цене близок к цене обычного телефона два года назад,— считает Александр Величко.— Кто-то меняет уже на более мощные и современные смартфоны более старые модели, в особенности то, что называлось смартфоном еще три-четыре года назад и просто не поддерживает ни технически, ни программно современные приложения.
По мнению же Максима Гаджиева-Кравцова, новинки и флагманские модели интересны, прежде всего, вовлеченным покупателям, которым интересно получить максимум технических возможностей на данный момент времени. Практичный же потребитель покупает смартфон, который характеризуется оптимальным соотношением цены и качества.
Гонка за новейшими техническими возможностями прельщает достаточно весомую долю абонентов. Благодаря их стремлению быть на острие прогресса, ритейлеры преподают примерно пятую часть смартфонов. Флагманы, по их мнению, также несут мощную имиджевую составляющую.
Одновременно, на рынке наблюдается процесс ценовой «маргинализации» мобильных телефонов. В сети «Фокстрот. Техника для дома» отмечают, что продажи мобильных телефонов перешли целиком в сегмент до 1000 грн. Практически все, что продается дороже,— смартфоны.
Среди производителей смартфонов ведется технологическая гонка. Каждая новая или флагманская модель разработана таким образом, чтобы опередить конкурентов как минимум в технологических возможностях устройства. При этом использование возможностей новых «трубок» остается на достаточно низком уровне.
«Значительный процент владельцев смартфонов-флагманов не использует и 10% возможностей этих устройств,— рассказывает Александр Величко.— Этим пользуются и производители, наделяя свой продукт дифференцирующими характеристиками, как то дорогие или нестандартные материалы отделки, запатентованные уникальные способы управления смартфоном, особенные функции, сервисы, прочее. Полагаю, что на эти «изюминки» и будет обращать внимание покупатель».
Некоторые участники рынка считают, что потребители только сейчас расставляют для себя приоритеты, и определяют какие именно характеристики будут решающими при выборе нового телефона. Поэтому, по мнению Максима Гаджиева-Кравцова, определяющими факторами в выборе потребителя будут цена устройства и приверженность бренду, дизайн и диагональ дисплея будут играть роль в случае высокого веса технических характеристик.
