С начала 2009 г. уже третий известный Дом моды объявил себя банкротом, тогда как другие сокращают свои торговые сети, чтобы снизить расходы
Японский Дом моды Yohji Yamamoto объявил о своем банкротстве и обратился в суд с просьбой предоставить ему защиту от кредиторов. Дирекция Yohji Yamamoto сообщила, что к банкротству компании привело резкое падение спроса на дизайнерскую одежду на внутреннем рынке Японии, а также удорожание продукции за пределами страны вследствие укрепления курса японской иены. Глава компании дизайнер Йодзи Ямамото сообщил, что совокупная задолженность Yohji Yamamoto составила около 6 млрд. иен ($67 млн.).
Согласно японскому корпоративному законодательству, Yohji Yamamoto продолжит работу — как в Японии, так и в филиалах за рубежом — и после объявления о финансовой несостоятельности. В настоящее время бутики Yohji Yamamoto, основанной в 1984 г., расположены в Японии, Франции, США, Великобритании и Бельгии. Сам Йодзи Ямамото, которому уже 67 лет, заявил, что продолжит заниматься дизайном одежды при любом развитии событий вокруг его Дома моды.
Спрос на товары категории «люкс» в Японии резко сократился. Если раньше Япония долгое время была одним из самых важных рынков люксовых товаров в мире, то теперь мировой экономический кризис заставил жителей страны ограничивать свои траты. Среди причин падения японского рынка роскоши называется и смена поколений. «Те, кто на протяжении многих лет являлись основными потребителями luxury-товаров, сейчас вышли на пенсию и перестали быть активными покупателями. Молодежь же ведет себя практичнее и все чаще выбирает недорогие товары»,— говорит аналитик компании LSE Марк Мэнгер. Согласно прогнозам экспертов, в 2009 г. рынок товаров класса «люкс» в Японии сократится на $700 млн.— до $11,2 млрд.
Падение японского рынка высокой моды заставило итальянский Дом моды Versace объявить о закрытии в Японии всех трех своих магазинов и бизнес-офиса в Токио. Японское представительство Versace закроется уже к концу 2009 г. Если в 2004 г. Versace продала в Японии товаров на $46,6 млн., то в 2008 г. выручка модельного дома составила только $18,2 млн. Поэтому компания решила «временно уйти» с этого рынка, не исключив возможности возвращения в 2010 г. «Япония — важный для нас рынок. Мы надеемся, что в будущем году у нас вновь появится возможность завозить товар в Японию, открыв свои магазины либо найдя оптового представителя»,— говорится в сообщении Versace.
Сокращение продаж в Японии отмечают и другие ведущие мировые производители предметов роскоши. Продажи компании LVMH Mo?t Hennessy&Louis Vuitton, которая является крупнейшим мировым производителем товаров класса «люкс», по итогам первых шести месяцев 2009 г., сократились на 20%. В связи с этим компания решила отложить до лучших времен открытие огромного магазина в Токио. Компании Marni и Chanel также решили сократить сети бутиков в Японии.
От падения спроса на одежду модных дизайнеров в 2009 г. пострадали дома моды во Франции и в Германии. Французский Дом моды Christian Lacroix в конце мая объявил о банкротстве и обратился в суд с просьбой предоставить ему защиту от кредиторов, став очередной жертвой кризиса. Внешнее управление было введено в Christian Lacroix в начале июня. Основатель компании дизайнер Кристиан Лакруа в письме сотрудникам объявил, что в последнее время он работал на компанию бесплатно и Дом моды задолжал ему EUR1,2 млн.
Нынешний владелец Christian Lacroix — американская компания Falic Group, которая выкупила французскую компанию в 2005 г., уже давно пытается избавиться от убыточного Дома моды. Кристиан Лакруа заявляет, что управление, которое осуществляли акционеры, было «катастрофическим». По некоторым данным, официальное предложение о покупке компании недавно сделал один из шейхов Хассан бен Али аль-Наими из Объединенных Арабских Эмиратов. Еще один французский бренд высокой моды — Pierre Cardin — этим летом также был выставлен на продажу. Среди претендентов — несколько компаний из Китая.
Дом модной женской одежды Escada из Германии в августе объявил о провале плана по спасению компании от банкротства и о намерении подать ходатайство об открытии конкурсного производства. Кредиторам концерна, вложившим в Escada EUR200 млн., предлагалось вложить свои облигации в новый заем с потерей их стоимости до 60% и тем самым способствовать погашению задолженности. Между тем только 46% кредиторов согласились на это предложение, которое, таким образом, было отвергнуто. В 2007-2008 финансовом году убытки концерна Escada, основанного в 1976 г., составили EUR70,3 млн., а товарооборот снизился на 15%. В середине августа немецкий Дом моды Escada сообщил о введении внешнего управления.
Производители товаров класса «люкс» из Европы все больше ориентируются на растущие рынки Сингапура, Гонконга, Индии и Китая, где быстро увеличивается слой богатых жителей. В 2010 г. в Китае ожидается рост продаж товаров класса «люкс» на 5-10%. Благодаря растущему рынку Азии, в частности, Китая, в 2009 г. модельеры Versace также рассчитывают улучшить свои финансовые показатели.
Глава компании Luxury Institute Мильтон Педраза утверждает, что для того чтобы завоевать внимание китайцев, западным компаниям придется серьезно пересмотреть свою политику. «В минувшие десятилетия жители Японии стремились во всем копировать Запад. Однако в Китае от производителей luxury-товаров ожидают не «вестернизации», а учета местных запросов»,— говорит господин Педраза.
