У 2015 році креативщик Шун Матцузака поставив собі за мету розробити штучний інтелект, який міг би виконувати функції креативного директора і створювати рекламу для телебачення. Результатом своєї роботи Матцузака похвалився на щорічній конференції з реклами в Лондоні ISBA минулого тижня.
Для навчання робота Матцузака і його команда показали йому роботи переможців різних рекламних конкурсів за останні 10 років. При цьому робота запрограмували сприймати рекламу з двох сторін: з точки зору креативного брифу (тип бренду, мета кампанії, цільова аудиторія і меседж) і з точки зору присутніх в рекламі елементів (тон і манера викладу, зірки, музика і контекст).
Після цього новоспеченому креативному директору McCann випала можливість позмагатися в рекламному майстерності з людиною – живим креативним директором агентства Міцуру Курамото. Обом креативщикам належало створити телерекламу освіжаючих цукерок Clorets з меседжем: «Моментально свіжий подих з 10-хвилинним ефектом». Зрозуміло, над фінальною версією ролика, запропонованого роботом, довелося працювати людям.
Підсумком роботи стали два ролика, які показали великий фокус-групі з проханням вибрати кращий варіант реклами. Глядачі віддали перевагу роботі людини, але з дуже невеликою перевагою голосів – 54%. Однак після того, як ролики побачили керівники агентств на конференції ISBA, вони вирішили, що штучний інтелект впорався з поставленим завданням краще, ніж його колега з плоті і крові.
