Еще недавно почти для каждого пойти на почту и отправить письмо или открытку было делом привычным. 20 лет назад даже телефоны были не во всех домах, а о таком чуде, как интернет, тогда лишь мечтали. Поэтому почтовая переписка для многих была основным способом связи. Сегодня главный инструмент коммуникации — Всемирная сеть. Тем не менее почтовые пересылки остаются актуальными — так отправляют вещи, подарки, документы, официальные письма и прочие акты и контракты, а старшее поколение, особенно в глубинке, по старинке продолжает писать «вручную» и бросать конверты в почтовые ящики
Почтовые открытки и «бумажные» письма постепенно перемещаются в категорию «винтаж». Как и другие атрибуты прошлого, они не выдерживают конкуренции с новыми продуктами, они чересчур медлительны и слишком материальны на фоне плавного перехода в виртуальную реальность. Но, как любой винтажный тренд, почтовые девайсы переходят в особую категорию — компании поздравляют своих клиентов, отправляя письма и открытки, корпоративная рассылка сувениров тоже остается актуальной.
«Укрпочта», стремясь поддержать традицию праздничной почтовой коммуникации, инициировала проект «Возрождение украинской почтовой открытки», который отчасти приурочен к столетнему юбилею торжества украинской художественной типографии — в 1911 г. серия открыток «Украинские виды и пейзажи» заняла первое место на международном конкурсе.
Открытки нередко представляют художественную и историческую ценность — карточки ценой в копейки с годами могут превратиться в коллекционные экземпляры, способные по стоимости конкурировать с картинами и другими арт-объектами. Обновленные украинские открытки тоже смогут претендовать на такую роль — к проекту уже активно подключились галеристы и художники, картины которых станут сюжетом для принтов на почтовых карточках.
Второй аспект, который выглядит более важным,— возрождение традиций общественной благотворительности посредством простых почтовых пересылок. Ведь изначально почтовая открытка являлась чистым инструментом для сбора средств на различные нужды — начиная с 80-х годов XIX века, российские благотворительные общества выпускали открытки, которые тогда назывались «открытым письмом», доход от их продаж шел на пожертвования и прочие добрые дела. И тогда, как и сегодня, художники делились «авторскими правами», разрешая размещать их картины на «открытых письмах». В том «проекте» принимали участие Илья Репин, Константин Маковский, Александр Бенуа, Константин Сомов, Михаил Врубель и другие.
Сегодня традицию возобновляют с учетом современных трендов — проект «Возрождение украинской почтовой открытки» также проходит при помощи благотворительного фонда «Здоровье украинского народа». В продажу запускаются специальные, благотворительные открытки, отмеченные символическим почтовым голубем, и часть суммы, потраченной на такое «открытое письмо», переводится бенефициарам. Первые благотворительные открытки представлены на выставке-ярмарке в столичном Главпочтамте, и совсем скоро они будут доступны во всех почтовых отделениях страны.
В фокусе проекта — корпоративные клиенты и крупные компании, которым предлагают взять открытки в оборот, и убить, таким образом, двух зайцев — и партнеров-клиентов поздравить, и проявить ту самую КСО. Здесь уже все серьезно — организаторы проекта рассчитывают, что через открытки можно будет собрать от 15 до 30 млн. грн. за год, как от корпоративного сегмента (до 70%), так и от частных пользователей почтовой сети. А учитывая то, что во многих регионах нашей родины интернет и связанные с ним возможности порой «вне зоны доступа», можно рассчитывать на «рентабельность» мероприятия.
