Деньги — из «ящика»

Участники конференции уверены, что сегодня на украинском рекламном рынке есть тенденция к использованию небольших рекламных бюджетов (до $100 тыс.) при закупке эфирного времени на TV. Хотя эти деньги можно более эффективно использовать, размещая рекламу через nonTV-каналы: прессу, наружную рекламу, POSm, выставки, директ-мэйлинг, интернет и радио.

По словам пресс-секретаря агентства MARSMEDIA Игоря Бабенко, еще пять лет назад преимущественное использование TV было правильным, поскольку этот носитель был относительно дешев. Но сегодня цены на TV-рекламу значительно возросли. В результате цена одного контакта рекламного сообщения с потенциальным потребителем, учитывая разброс телевизионной аудитории по демографическому и социально-экономическому признаку, намного выше стоимости контакта в специализированной прессе. Эксперты убеждены в эффективности использования nonTV-медианосителей: «Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее и удерживать внимание гораздо дольше. Уровень запоминаемости рекламы при 100 GRP (GRP — цена за один контакт с потребителем) на ТВ — 4%, в прессе — 15%. К тому же рекламная информация в прессе доступна в любое время»,— заявляет Инна Рык, представитель издательского дома EDIPRESS.

Алена Жиленко, руководитель журнала «Здоровье», считает, что рекламодателям необходимо показать серьезность такого канала коммуникаций, как пресса: «Ведь сегодня рекламодатели склонны рассматривать прессу как «сдачу» от TV бюджета».

Михаил Траверсе, продакт-менеджер компании «Фармоникс Лтд.» в Украине, говоря о ситуации на фармацевтическом рынке, заявил «і», что потенциал наружной рекламы не используется в полной мере участниками рынка. «Компании и менеджеры, которые первыми начнут использовать этот резерв, получат преимущество в конкурентной борьбе»,— уверен господин Траверсе.

Представители TV-индустрии не спешат впадать в панику от возможных потерь рекламодателей и уменьшения бюджетов, а развернувшуюся дискуссию считают PR-акцией. Телевизионщики уверены, что мелкие рекламодатели станут более активно спонсировать TV-программы.