В рамках Ukrainian Fashion Week Александр Гапчук представил не только новую коллекцию, но и торговую марку. Теперь одежда Гапчука имеет лейбу AlleXX Gapchuk, которая пропагандирует праздный образ жизни в пределах выходного дня.
Его коллекция построена на контрасте форм, фактур и содержания. Все модели обязательно имеют насыщенные цвета и летнюю яркость деталей. Дизайнер предложил своему клиенту брюки на выбор: от довольно широких, до неприлично узких в клеточку. Классические костюмы теперь не ставят в тупик своей чопорностью, а радуют золотыми разводами и демократичным сочетанием с трикотажными джемперами. Его джемпер выглядит как сборная модель из полотна, а пиджак хорош, по его мнению, в сочетании со спортивным костюмом или шортами. Даже официозность предлагаемого фрака смягчена мятой тканью. Все дело в том, что тонкий хлопок, от батиста до плащевки, шерсть, трикотаж представлены в коллекции в интересной обработке Crash: они мятые и сжатые. Не забыл Гапчук о кожаных куртках до середины бедра и свободных плащах чуть выше колена. Философия торговой марки в том, чтобы не вспоминать пятницу и уж тем более не думать о понедельнике. Просто в субботу и воскресенье жизнь течет совсем по-другому, и если в рабочее время фрак-безрукавка мало подходит, то для выходных и будних вечеров это определенно то что надо. Можно сказать, что дизайнер подошел к этому показу с достаточной долей юмора, наверное, именно поэтому среди его моделей был и участник Comedy Club UA Максим Бахматов.
Но не смотря на театрализованность представления, коллекция вполне пригодна для повседневного использования и способна удовлетворить вкус многих представителей сильного пола. Чувствуется, что теперь это не только мода, но и серьезный бизнес, с четкой стратегической политикой. Господин Гапчук не делает громких заявлений по поводу массового производства, но абсолютно уверенно говорит о том, что некоторые линии все же будут отрабатываться для тиражирования. Все остальные вещи из этой коллекции будут продаваться в магазинах дизайнера. Однако отправляться в бутик за покупками этой осенью пока рано. Теперь этот бизнес имеет хронологические рамки. Начиная с ноября вещи начнут поступать в производство, и только под конец зимы и в начале весенне-летнего сезона поступят в продажу.
Сейчас Александр Гапчук планирует открыть монобрендовые бутики в отечественных городах-миллионниках, увеличив таким образом и обороты, и общую узнаваемость бренда. Делать какие-либо прогнозы господин Гапчук не берется, по его словам, украинский рынок дизайнерской одежды сегодня — это поле для экспериментов: есть факторы, опережающие развитие рынка, и наоборот, что-либо предугадать довольно сложно. Однако свой бренд Гапчук видит и через пять лет успешным и процветающим.
