Скидка за имя

Trade Mark Defile проходит в рамках Украинской недели моды уже третий раз. Однако если сама неделя моды вызывает огромный ажиотаж не только в fashion-кругах, но и среди звезд шоу-бизнеса, спорта и политики, то показы торговых марок интересны больше профессионалам от моды. Поэтому в фойе можно было услышать, как байеры и директора бутиков обсуждали изменения покупательского спроса и уровни продаж в своих магазинах. А модельеры, собравшиеся оценить работу коллег, размышляли о том, где лучше покупать ткани и участие в каких профессиональных конкурсах полезнее для карьеры. Кроме того, среди гостей было немало постоянных и потенциальных клиентов — людей непубличных, но интересующихся модой и довольно состоятельных.

Сами показы продемонстрировали, что дизайнеры, работающие для торговых марок, учитывают все актуальные тренды: в цветовой гамме, в выборе тканей, в конструкции фасонов. И при этом ориентируются на самые разные вкусовые предпочтения покупателей, предлагая элегантную деловую (Silouette, Natali Bolgar Superior), более неформальную повседневную (Пара Solo, Rito) или романтично-винтажную (Maria Collection, n.Ganzha) одежду для женщин и почти такой же широкий спектр для мужчин.

Ценовая политика также весьма демократична: трикотажные изделия от дома моды Rito можно приобрести за $60-200, наряд от Голды Виноградской (ТМ Jolie Dame) обойдется в $150-200. Платья из дорогих материалов и сложного кроя оцениваются в $600 и выше, изделия из кожи и меха стоят несколько тысяч долларов. Однако эти цены на порядок ниже, чем у дизайнеров с мировыми именами. По словам Валерия Родина, директора VD ONE, в дизайнерской одежде 70% цены — это плата за престиж. А принципиальная позиция его марки — сделать качественные вещи доступными массовому покупателю.

В Украине получить эксклюзив можно у дизайнера, который работает индивидуально с каждым клиентом. А предложенная на показах Trade Mark Defile одежда рассчитана на массовое производство. Из-за этого наряды хоть и изобилуют выразительными деталями, но заметно, что отечественные дизайнеры осторожно относятся к смелой иронии, предпочитая подчеркнуто театральную игру. Мужской костюм вроде предложенного Надеждой Ганжей (марка n.Ganzha) — длинный кожаный плащ, отделанный мехом, в тон ему яркий цилиндр и трость в руках, — способен вызвать реакцию «Представляешь, в таком по улице?». Но при этом зрители прекрасно понимают, что это лишь элемент шоу.