У Великій Британії рекламний регулятор ASA (Advertising Standards Authority) заблокував два рекламні оголошення Zara, в яких були зображені моделі з надмірною худорбою. На думку відомства, такі зображення формують шкідливі стандарти краси та можуть негативно вплинути на сприйняття тіла, особливо серед молоді.
Рекламні фото показували моделей із виділеними ключицями, тонкими ногами та нездоровим зовнішнім виглядом — що, за оцінкою регулятора, могло створити хибне уявлення про норму. ASA визнала ці зображення такими, що порушують принципи відповідальної реклами, та зобов’язала бренд припинити їх використання.
У Zara натомість зазначили, що обидві моделі мають підтвердження задовільного стану здоров’я та медичні довідки. Також у компанії додали, що не отримували прямих скарг від споживачів, однак добровільно прибрали критикувані зображення зі своїх каналів.
Ще два рекламні матеріали бренду також проходили перевірку, але за рішенням ASA – залишились у межах допустимого.
Цей випадок знову актуалізує дискусію про відповідальність індустрії моди та вплив візуального контенту на ментальне здоров’я аудиторії. Рекламні образи мають бути не лише естетичними, а й етичними.
