Україна сьогодні - країна неймовірних можливостей, обмежених лише людською фантазією. Коли в суспільстві всім на все начхати і ніхто ні на кого не звертає уваги, можна братися за проекти, на перший погляд, найнереальніші й найутопічніші. І вони реально вистрілюють - на ентузіазмі, на щирості намірів і захопленості невеликої кількості людей. Як приклад - декілька нових проектів у сфері наших регіональних ЗМІ, які є досить свіжими, прогресивними й обнадійливими. І це - на тлі загального гнітючого стану справ в українській журналістиці в цілому.
В Україні набирають обертів незвичайні та нестандартні проекти регіональних ЗМІ, причому швидко й зі значним суспільним відгуком – таким є концентрований підсумок різних заходів, що відбулися в рамках IV Львівського медіа-форуму. Інший підсумок цього форуму – загалом регіональні ЗМІ в Україні «лежать» і ситуація там трагічна в різних сенсах. Багато регіональних ЗМІ не відповідають потребам місцевих громад, не справляються з повноцінним наповненням інформаційного простору й часто є передусім засобом для маніпуляції громадською думкою.
Щоправда, усе це повною мірою стосується не тільки регіональних ЗМІ, а й усієї журналістської сфери в Україні. Повальна дискредитація професії та високий рівень недовіри суспільства до журналістів – чудова тому ілюстрація (див., наприклад, статтю «Вихід з краху журналістики»). Тому саме контраст – це один з основних чинників, чому принципово нові та реально затребувані суспільством проекти просто приречені вистрілювати в Україні, а не планомірно реалізовуватися. Коли в країні занадто багато чого спотворено й поставлено з ніг на голову, то будь-який рух у правильному напрямку дуже добре відчувається та підтримується багатьма людьми. І вони на це природно реагуватимуть – своєю увагою та довірою.
Реформа журналістики
Словосполучення «реформа журналістики» видається на перший погляд дикуватим і безглуздим. Однак насправді сьогодні в Україні немає такої сфери, яка б не потребувала оздоровлення та кардинальних перетворень. Великою мірою, окрім реформ у нашій країні й говорити більше немає про що. І якщо про них не говорити, а надто, якщо їх не здійснювати, то наше суспільство чекає трагічний і неминучий розвал.
Головний принцип будь-яких реформ в Україні – кожен має не звинувачувати всіх у своїх проблемах і прикрощах, а працювати із завалами та хворобами своєї сфери. І тільки з ними. Лікарі – своєї, учителі – своєї, а журналісти – своєї. Тим більше що в журналістиці іншого шляху для реформ і не буде – влада чи хто-небудь ще для цієї сфери навіть реформаторський імпульс не може задати. Здійснити реформу журналістики зможуть тільки щирі та закохані у свою справу люди, для яких гроші, слава, кар’єра й амбіції – це як мінімум лише частина роботи, а не весь її зміст.
За своєю суттю реформа журналістики є дуже простою. По-перше, жодних оздоровчих змін у ЗМІ та в інформаційному просторі не буде, допоки в Україні не з’являться хоча б якісь запобіжники або амортизатори від зловмисної та недобросовісної роботи журналістів. Ми вже декілька років живемо в умовах, коли інформаційну картину реальності можна безкарно й без упину вивертати в будь-який бік – навіть навиворіт. Просто на базі публікації в соцмережах можна скапарити статтю або телесюжет. І це майже ні для кого не має значущих наслідків, зокрема для самих ЗМІ.
По-друге, журналісти мають отримати твердий фундамент під ногами, аналізуючи та оцінюючи будь-які найскладніші процеси в нашому суспільстві. Нерідко журналісти не мають внутрішнього наміру свідомо деформувати інформаційний простір – просто в сучасній Україні вкрай складно констатувати, хто правий і хто винен, де ворог і де друг, де правильний і де хибний шлях розвитку. Такий стан справ здатний дезорієнтувати, збити з пантелику й нокаутувати будь-якого фахівця – навіть відповідальну, досвідчену та віддану своїй справі людину. Що, власне, нині нерідко відбувається.
По-третє, у журналістиці сьогодні залишилося дуже мало людей, які б відчували цю діяльність як своє внутрішнє покликання та щиро нею б горіли й насолоджувалися. Тільки такі люди здатні витягувати найскладніші та – на перший погляд – абсолютно нереалістичні проекти та реформи в будь-якій сфері нашого суспільства. І журналістика, де кадрова проблема незмінно ставиться на перше місце серед усіх професійних проблем, тут зовсім не є винятком.
Перші два пункти – це питання цінностей або ціннісної платформи, якою б саме наші журналісти абсолютно дорожили і яка приносила б їм внутрішнє задоволення й радість від роботи. Зараз в Україні йде лише пошук чи виявлення такого роду ціннісної платформи. У всякому разі, щораз більше людей розуміють, що вона сьогодні потрібна нашій журналістиці як повітря. І щораз більше людей також розуміють, що журналістські цінності, які реально працюють в Україні, – це завдання з вельми нестандартним рішенням.
Одними шаблонами та лекалами, що взято з прогресивного світового досвіду, тут не обійтися, адже наші журналісти часто не відчувають усе це як цінність. І, як наслідок, легко переступають або відкладають убік будь-які професійні стандарти, коли на те є нагальна потреба – або корислива, або навіть просто індивідуальне внутрішнє відчуття справедливості. Тут потрібна оригінальна відповідь, яка йде насамперед ізсередини нашого суспільства і яка для нас самих матиме визначальне значення.
Пошук відповідей на всі ці питання втілюють у собі й принципово нові проекти, що зростають сьогодні в середовищі регіональних ЗМІ. Вони також дають реальні обриси того, як реформа журналістики реалізовуватиметься на практиці.
На чолі успіху – ціннісна платформа
Унікальність мультимедійного інтернет-порталу «Твоє місто» (Львів) полягає в тому, що він збудований на базі цінностей і місії, які творці цього ресурсу публічно задекларували, чітко сформулювали та щодня дотримуються. До такої ідеї вони дійшли не відразу, а через різні спроби розвивати свій проект – успішні і не зовсім. У результаті практичний досвід допоміг їм напрацювати три основні цінності:
– наближеність (до цільової аудиторії. – Авт.)
– професіоналізм
– відповідальність
Місію проекту «Твоє місто» сформульовано так: сприяти позитивному розвитку громади через кращу інформованість і створення можливостей для дискусії з важливих для громади питань. «Вони (місія та цінності. – Авт.) допомагають нам відсівати людей, яких ми не можемо взяти на роботу, а також рекламодавців, медіа-партнерів та ін., з якими ми не можемо співпрацювати, – розповідає один із творців і керівників проекту Тарас Яценко. – Завдяки нашій місії та цінностям ми стали краще відчувати нашу аудиторію, ми почали прислухатися до неї. З іншого боку, ми чіткіше зрозуміли, хто є нашою аудиторією, а також вловили її готовність дискутувати й навіть брати участь у вирішенні міських проблем. Наш особистий досвід показує, що визначення цінностей і місії є надзвичайно важливим. Ми все це командно довго продумували та багато аналізували».
Завдяки всім цим процесам проект «Твоє місто» почав ставати чимось більшим, ніж просто ЗМІ. Почалося все з того, що журналісти цього видання стали шукати рішення для різних міських проблем і контролювати їхню реалізацію. Як наслідок, у рамках «Твого міста» було створено міську дискусійну платформу, де проводяться живі заходи. Там вільно обговорюються різні міські проблеми, пропонується вирішення цих проблем, а всі зацікавлені мають можливість безперешкодно висловлювати свою думку.
На цих заходах збираються спікери з різних сфер – громадські організації, місцева влада, профільні депутати, бізнесмени, експерти та ін. Завдяки цьому вдається знаходити реальні рішення для багатьох проблем, які в місті не вирішувалися місяцями та роками. За результатами дискусій і напрацьованих рішень пишуться журналістські матеріали. «Ці можливості для дискусії стали тим основним, у чому ми почали розвиватися. Ми створили майданчик, де всі реально можуть висловити наболіле. Та ми налаштовані на те, щоб не просто говорити про проблему, а знайти для неї рішення. До цього всього нас підвело розуміння нашої місії – без неї ми, можливо, не запустили б ніякої дискусійної платформи», – підкреслив Яценко.
Завдяки задекларованим і дотримуваним цінностям і місії ця дискусійна платформа набуває та нарощує свій основний капітал – довіру аудиторії. «Медіа в Україні часто забувають, що довіра аудиторії – це дуже важливо. Дуже часто ЗМІ зважають на інтереси власника або замовника і взагалі не думають про інтереси аудиторії. У короткостроковій перспективі можна отримати вигоди, однак для довгострокової перспективи це нічого не дає», – зазначають творці інтернет-порталу.
Учасники проекту «Твоє місто» багато експериментують – формат для них не має значення. Їхні експерименти стосуються й онлайн-телебачення, і створення загальноміського порталу, і різних спецпроектів. Основне у всіх цих ініціативах – це їхній зміст, а також ціннісний підхід до їхньої реалізації. Так, за словами Тараса Яценка, «джинсу» його інтернет-портал не публікує – усе йде обов’язково з позначкою «на правах реклами».
(Далі буде)
