Продажи смартфонов резко выросли во всем мире, несмотря на кризис, тогда как спрос на мобильные телефоны несколько снизился перед ожидаемой новой волной продаж недорогих моделей в развивающихся странах
Продажи смартфонов резко выросли во всем мире, несмотря на кризис, тогда как спрос на мобильные телефоны несколько снизился перед ожидаемой новой волной продаж недорогих моделей в развивающихся странах
Согласно докладу компании Gartner, продажи мобильных телефонов в мире в апреле-июне 2009 г. составили 286,1 млн. аппаратов, что на 6,1% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время за второй квартал 2009 г. в мире было продано 40,9 млн. смартфонов, что на 27% больше по сравнению с тем же периодом годом ранее.
Директор по исследованиям в компании Gartner Каролина Миланези отмечает, что на мировом рынке мобильных коммуникаторов наблюдается размывание среднего ценового сегмента: люди предпочитают приобретать либо дорогие коммуникаторы, или совсем дешевые аппараты. «Несмотря на сложную экономическую обстановку, некоторые устройства пользуются повышенным спросом. Одни потребители, которые обычно приобретали устройства среднего ценового диапазона, обратились к дешевым моделям, другие — к более технологичным устройствам. Даже на фоне падающих доходов потребители склонны покупать дорогие и функциональные смартфоны. Основной мотив покупки — сенсорные экраны и физические клавиатуры»,— говорит госпожа Миланези.
Пятерка крупнейших производителей телефонов осталась прежней: финская Nokia, южнокорейские Samsung и LG, американская Motorola и японо-шведская Sony Ericsson. Хотя Nokia и осталась безусловным лидером на рынке мобильных телефонов, по итогам второго квартала доля компании сократилась до 36,8% по сравнению с 39,5% годом ранее. Nokia все больше ориентируется на рынок недорогих телефонов.
В то же время компания Samsung увеличила свою долю на мировом рынке мобильных телефонов с 15,2% до 19,3%. Она добилась успеха благодаря смартфонам с сенсорными экранами и клавиатурами, которые пользовались спросом в развитых странах. Аналитики полагают, что разрыв между Samsung и Nokia со временем будет сокращаться.
Доля LG увеличилась с 8,8% до 10,7%. LG удалось увеличить продажи на развивающихся рынках, включая мобильный рынок Китая. Motorola по итогам второго квартала получила 5,6% мирового рынка, ее доля сократилась на 4,4%. Основной объем продаж Motorola приходится на Америку. Компании Sony Ericsson досталось лишь 4,7% мирового рынка, что на 2,8% меньше, чем годом ранее. Эксперты отмечают слабый модельный ряд Sony Ericsson: отсутствие новых телефонов с клавиатурками, расширенной функциональностью для общения, переписки, веб-серфинга и навигации.
В пятерку крупнейших мировых производителей смартфонов вошли: финская Nokia, канадская Research In Motion Limited (RIM), американская Apple, тайваньская High Tech Computer Corporation (HTC), а также японская Fujitsu. Доминирование Nokia на мировом рынке смартфонов во втором квартале 2009 г. снизилось с 47,4% до 45% по сравнению с показателями за аналогичный период прошлого года, однако незначительно выросло по сравнению с 41,2% в первом квартале 2009 г.
Новейшему флагманскому смартфону Nokia N97 не удалось завоевать симпатии покупателей. С июня, когда эта модель поступила в продажу, компания поставила дистрибуторам только 500 тыс. аппаратов. «Компании необходим успешный высокотехнологичный аппарат, ей необходимо сфокусироваться на сервисах и контенте. Эти три вещи жизненно необходимы для нее, если она хочет реабилитировать свой бренд и удовлетворить ожидания инвесторов»,— полагает госпожа Миланези.
Феноменальных успехов достигла американская компания Apple, которая за второй квартал смогла увеличить свою долю на рынке до 13,3% по сравнению с 2,8% за аналогичный период прошлого года и занять третье место среди крупнейших производителей. Ворваться на рынок Apple удалось благодаря успеху iPhone 3G S, причем 1 млн. этих смартфонов был распродан за первый уикенд. Продажи Apple выросли за счет того, что в 2008 г. компания вывела iPhone в новые регионы. Ожидается, что полномасштабные продажи iPhone 3G S начнутся лишь во второй половине года.
Другие производители также отвоевывают растущий рынок у Nokia. Компания RIM (производитель Blackberry) за апрель-июнь увеличила свою долю на рынке смартфонов на 1,5%, до 18,7%, HTC — на 1,9%, до 6%. И только Fujitsu сократила свою долю на рынке смартфонов на 0,3%, до 4%.
Аналитики Gartner ожидают серьезного ужесточения конкуренции на рынке смартфонов во втором полугодии 2009 г. В частности, это будет связано с усилением позиций на рынке таких компаний, как Research and Motion и Apple, а также выходом на рынок устройств на базе операционной платформы Android, которой пока что принадлежит только 2% рынка. «Под конец года мы ожидаем увеличения конкуренции. Ее будут подстегивать операторы связи, которые начинают продавать e-книги, нетбуки и т.д. В итоге вендоры будут вынуждены создавать высокофункциональные устройства по настолько низкой цене, насколько это будет возможно. В оставшийся период 2009 г. производители мобильников должны концентрироваться на возможностях, которые пользуются наибольшим спросом у пользователей и операторов, включая сенсорные экраны, продуманные пользовательские интерфейсы и экосистемы приложений/контента. Кроме того, производители должны бороться за расположение операторов»,— утверждает Каролина Миланези.
Исследовательская компания Juniper Research прогнозирует, что к 2014 г. рынок телефонов образует два полюса, на одном из которых будут находиться бюджетные мобильные телефоны, предназначенные преимущественно для развивающихся стран, а на другом полюсе будут доминировать high-end смартфоны, пользующиеся большой популярностью в развитых странах. «Объем дешевых телефонов к 2014 г. превысит более 700 млн., что на 31% больше уровня 2008 г., но немного меньше прогнозируемых 716 млн. аппаратов в 2012 г. Снижение объема дешевых устройств с 2012 г. объясняется тем фактом, что некоторые пользователи начнут переходить на более дорогостоящие телефоны. В то же время объем продаж смартфонов будет постоянно расти на протяжении всего прогнозируемого периода и к 2014 г. достигнет почти 360 млн. устройств. Таким образом, мы ожидаем, что рыночная доля телефонов среднего ценового диапазона снизится за данный период до 41%»,— утверждает автор исследования Эндрю Китсон. В результате Nokia, Apple и RIM будут продолжать получать хорошие прибыли со своих продуктов, а Sony Ericsson и Motorola придется пересмотреть свои стратегии.
