Всього пара лайків в Facebook можуть визначити сексуальну орієнтацію, а також політичні або релігійні уподобання користувача, вважають дослідники декількох американських вузів.
Дослідники виявили, що 3 лайка в соціальній мережі дають досить матеріалу рекламодавцям, щоб зрозуміти, чи можна віднести користувача до групи геїв і будувати на цьому рекламну політику. При цьому не важливо, вказує він цю інформацію на своїй сторінці чи ні. Вчені запропонували також, щоб Facebook і інші соцмережі створили якусь «систему маскування» для тих, хто не готовий розкривати про себе ці відомості, навіть якщо вони відповідають дійсності, пише The Telegraph.
Крім особистої інформації, місцезнаходження та історії пошуків про користувача Facebook багато можна дізнатися по тих сторінках, які їм подобаються. Як з’ясувалося, в середньому потрібно менше восьми лайків, щоб визначити не тільки сексуальну орієнтацію, але і IQ, релігійні або політичні погляди, а також ставлення до куріння і алкоголю. Наприклад, якщо користувачеві подобаються сторінки Lady Gaga, кампанії із захисту прав людини, серіал “Справжня кров” і Гаррі Поттер, то, швидше за все, він гей.
Дослідники виявили також, що якщо приховати невелику кількість лайків, цей алгоритм перестає працювати, і інформація, яку користувачі Facebook хотіли б приховати, залишиться конфіденційною. Кількість лайків, які необхідно приховати, залежить від типу інформації: 3,5, якщо мова йде про сексуальну орієнтацію; 12,2 – про наркозалежність; 11,7 – про прихильність ісламу.
