После поднятия тарифов на наружную рекламу городские власти решили обложить налогом носители в лифтах
После поднятия в конце прошлого года тарифов на наружную рекламу, в том числе и на коммунальном транспорте, городские власти решили обложить налогом носители в лифтах
Как стало вчера известно, 20 января Леонид Черновецкий подписал распоряжение (№47), в котором утвердил порядок определения размера платы за размещение рекламы и порядок размещения рекламы в лифтах жилых домов коммунальной собственности Киева. Согласно новому порядку, как и в ситуации с наружной рекламой, оператор рекламы в лифтах коммунальной собственности будет платить в горбюджет минимум дважды: во-первых, за разрешение на размещение такого вида рекламы, а во-вторых, в виде традиционной ежемесячной платы.
Власти учли возможное время контакта рекламного сообщения с целевой аудиторией, поэтому в лифтах домов выше десяти этажей реклама будет стоить дороже. Также во внимание были приняты и размеры рекламного носителя. Таким образом, в домах не выше десяти этажей плата за разрешение на установку плоскости формата А4 будет составлять 400 грн., А3 — 2 тыс. грн., А2 — 4 тыс., грн., а в более высоких строениях — 500 грн., 2,5 тыс. грн. и 5 тыс. грн. соответственно. Ежемесячные же отчисления, согласно новым тарифам, составят 50 грн. (А4), 250 грн. (А3) и 500 грн. (А2) в лифтах невысоких домов и на 20% больше в домах выше десяти этажей.
Чтобы получить разрешение, оператор лифтовой рекламы должен не только подать в жэк соответствующее заявление с макетом месторасположения конструкции, но и согласовать место расположения с обслуживающей лифтовой организацией. Вырученные деньги мэрия собирается направить на программу модернизации и замены столичного лифтового оборудования «Лифт», принятую еще в 2006 г.
Намерения, как говорится, благие (из более 19 тыс. столичных лифтов четверть нуждается в немедленной замене и ремонте), однако существенно увеличить бюджетные поступления за счет лифтовой рекламы вряд ли удастся. Прежде всего причина в общем снижении рекламной активности компаний. К примеру, в наружке, по словам руководителя Ассоциации наружной рекламы Артема Биденко, «в декабре прошлого года пустовали более 60% плоскостей, а в нынешнем январе и, судя по заказам, наступающем феврале эта цифра достигает 80-90%». Но даже если заполненность носителей рекламы в лифтах составляет все 100%, платить согласно новым тарифам компании не смогут, ведь средняя стоимость месячного размещения рекламного объявления формата А4 составляет около 60 грн., А3 — 110-120 грн., А2 — 220-230 грн.
По словам директора РА Gold Media Group Юрия Стреченца, «и без подобных нововведений операторы планировали повысить с марта расценки на рекламу в лифтах, чтобы хоть как-то выйти на рентабельность». А новые тарифы, по убеждению участников рынка, просто похоронят данный сегмент (в столичных лифтах размещено более 4 тыс. рекламных бордов), который мог бы при грамотной налоговой политике приносить действительно неплохие деньги.
