Почему авиапутешествия обретают все большую популярность среди украинцев?
Казалось бы, дешевле поездки на самолетах не стали, зарплаты украинцев также не повысились сразу в несколько раз, иначе говоря – авиаперелеты все еще нельзя назвать общедоступными в Украине. Тем не менее, с каждым годом все больше украинцев предпочитают отправляться за границу (или путешествовать внутри страны) на самолетах. Такая ситуация связана, в первую очередь, с темпом жизни современного человека, когда на длительные путешествия поездом – то ли это туристическая поездка, то ли деловая – просто не остается времени. А автомобильные путешествия сегодня могут оказаться не слишком-то и менее затратными, да, к тому же, не очень удобными для длительных путешествий за границу. Кроме того, авиакомпании сегодня предлагают своим клиентам множество акций и скидок, благодаря которым авиапутешествия окажутся не такими дорогостоящими, как может показаться на первый взгляд.
Какие же авиакомпании сегодня пользуются наибольшей популярностью среди украинцев, а также зачем компаниям авиационной отрасли необходим PR в Интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, разбирались аналитики журнала для инвесторов “Украина сегодня: finanso.net”.
Рейтинг популярности украинских авиакомпаний составлялся на основании двух базовых показателей:
– количество запросов вида “название авиакомпании Украины” в поисковой системе Яндекс за месяц;
– количество упоминаний об украинских авиакомпаниях за месяц в электронных СМИ и информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости.
По результатам проведенного анализа аналитиками журнала для инвесторов “Украина сегодня: finanso.net” были определены наиболее популярные украинские авиакомпании. Кто же стал лидером в июле на рынке авиаперевозок в Украине?
Первое место в рейтинге наиболее популярных украинских авиакомпаний в июле заняла компания “Международные авиалинии Украины” (11888 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). Сегодня МАУ – компания, предлагающая самое большое количество европейских направлений из Украины, нежели любая другая. Эта украинская авиакомпания является одной из немногих, выдержавших кризис в авиационной сфере Украины прошлого года. Примечательно, что МАУ является первой авиакомпанией на просторах СНГ, зарегистрированной в международном реестре качества IATA (Международной ассоциации воздушного транспорта). Благодаря этому, на протяжении долгих лет оттачивая свой сервис и качество предоставляемых услуг, МАУ сегодня является ведущим украинским авиаперевозчиком как для пассажиров, так и для груза. Кроме того, МАУ предоставляет широкий спектр услуг, отвечающих времени и требованиям клиентов: онлайн-бронирование билетов, скидки при оплате пластиковыми картами, корпоративные контракты, специальные акции для различных групп клиентов и др.
На второй позиции в рейтинге издания для инвесторов “Украина сегодня: finanso.net” оказалась компания “Аэросвит” (2251 запрос в поисковой системе Яндекс за месяц). Значительно меньшее количество запросов, однако все же достаточно высокая популярность компании объясняются ее шатким, кризисным состоянием. С осени прошлого года в компании начался серьезный кризис, переломный момент. С того момента “Аэросвит” как полноценно действующая авиакомпания перестала существовать: заявления о банкротстве, объявление в международный розыск экс-гендиректора компании, арест на имущество и банковские счета “Аэросвита” – вот что на сегодняшний день происходит с некогда популярной и, казалось бы, стабильной авиакомпанией. Вторую позицию в рейтинге и большое количество запросов об авиакомпании в Яндексе, в таком случае, можно объяснить заинтересованностью украинцев в дальнейшей судьбе “Аэросвита”.
Третью ступень рейтинга самых популярных авиакомпаний Украины заняла компания “Роза Ветров” (2060 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц). “Роза ветров” является первой в Украине чартерной авиакомпанией, основным направлением деятельности которой выступает организация и выполнение туристических, корпоративных и VIP рейсов. Основными направлениями “WINDROSE airlines” являются Азия, СНГ, Ближний Восток и Западная Европа. Компания является динамично развивающейся, потому она постоянно открывает для своих клиентов новые направления. Среди последних открытых направлений – Хошимин (Вьетнам). Помимо того, “Роза ветров” сотрудничает со многими популярными туристическими операторами, такими как TEZ TOUR, Туртесс Тревел и др.
Аутсайдерами на украинском рынке авиаперевозок в июле оказались следующие авиакомпании:
– Одесские авиалинии (16 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
– ИСД Авиа (15 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
– Авиа-Стиль (15 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
– Колумбус (13 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц);
– Тураэродан (13 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц).
PR в Интернет-СМИ: эффективно, быстро, современно
Маркетологам известна масса способов продвижения бренда/товара/услуги. Но среди имеющегося разнообразия способов продвижения услуг в сфере авиации важно выделить пиар в Интернете как таковой и пиар в электронных изданиях в частности. Ведь именно благодаря Интернету можно без проблем забронировать/купить билет, узнать расписание рейсов, цены на билеты, разобраться в маршрутах… Сегодня украинцы заходят в Интернет, чтобы решить конкретную проблему, найти необходимую информацию, купить товар, воспользоваться услугой, прочесть новости. Без Интернета многие чувствуют себя как без рук, а потому проводят в виртуальном мире достаточно много времени в течение дня.
Потому в эффективности рекламы в Интернете не стоит даже сомневаться: реклама преследует Интернет-пользователя на всех сайтах – то ли это электронные библиотеки, то ли новостные порталы, то ли социальные сети… Даже чтобы просмотреть ролик на YouTube, необходимо просмотреть и рекламу. Однако почему стоит обратить внимание именно на рекламу в Интернет-СМИ? Чем она выгоднее обычного пиара в Интернете и какими же преимуществами обладает?
– постоянное “месторасположение”: вернуться к понравившейся статье на новостном сайте не составит никакого труда, а вот вернуться к контекстной рекламе, появившейся во время работы с поисковыми системами или конкретными сайтами, может оказаться сложно, ведь она может появляться периодически, а не находиться в одном месте все время;
– преимущество налицо: пиар в Интернет-СМИ не воспринимается читателями новостных порталов как реклама. Видя упоминания той или иной компании на страницах любимых изданий, украинцы, скорее, будут относиться к этой компании лояльнее. К тому же, “отключить” такую рекламу не представляется возможным, когда рекламу в начале видеороликов или контекстную рекламу иногда можно убрать всего одним кликом;
– удобство в распространении: рекламу в поисковых системах или контекстную рекламу на веб-порталах нельзя “скопировать” и отправить другу, тогда как новость/статью с упоминанием о компании/бренде/услуге/товаре можно скопировать и отправить по почте, также можно поделиться ссылкой на нее в социальных сетях, отправить на форумы или в блог;
Как же обстоит дело с пиаром в Интернет-СМИ у компаний авиационной отрасли в Украине?
Некоторые авиакомпании усиленно заботятся о своем бренде и о продвижении своих услуг. Так в июле в СМИ было сделано 352 упоминания об авиакомпании МАУ, 98 упоминаний о компании “Визз Эйр Украина”. “ДонбассАэро”. Касаемо “Аэросвита” (179 упоминаний в Яндекс.Новости з месяц) и “ДонбассАэро” (83 упоминания в Яндекс.Новости за месяц) – здесь ситуация обстоит несколько иначе, поскольку большинство упоминаний в СМИ касаются неприятного положения этих компаний на рынке, а именно нахождения в состоянии банкротства.
Большинство же авиакомпаний абсолютно не заботятся о своем имидже при помощи электронных изданий, что, естественно, негативно сказывается на популярности этих компаний. Так, о 20-ти представленных в рейтинге компаний авиационной отрасли в СМИ не было сделано ни одного упоминания за весь июнь. При этом уровень популярности этих авиакомпаний оставляет желать лучшего.
