По информации «ЭИ», руководство австрийского Raiffeisen Zentralbank, купившего летом прошлого года 93,5% акций банка «Аваль», фактически уже приняло решение оставить на украинском рынке бренд украинского банка.
За несколько недель до Нового года наблюдательные советы банков «Аваль» и Райффайзенбанк Украина объявили о намерении поскорее зарегистрировать один банк под одним названием. «Этот шаг может быть сделан уже в 2006 году. Точная дата будет зависеть от результатов исследования, которые будут подготовлены в течение ближайших недель. Операционное слияние, включающее приведение в соответствие систем и объединение функций бэк-офиса, как и предполагалось ранее, будет завершено не позднее 2008 года»,— обещали австрийцы в предновогоднем пресс-релизе.
Похоже, исследование уже проведено. Источник «ЭИ», близкий к правлению банковского холдинга Райффайзенбанка и банка «Аваль», сразу после новогодних праздников сообщил интересную новость. По его словам, правление Raiffeisen Zentralbank в Вене склоняется к идее сохранить в Украине только бренд банка «Аваль». «Согласно проведенным исследованиям, название банка «Аваль» более узнаваемо среди потенциальных потребителей банковских услуг»,— объяснил «ЭИ» собеседник. И хотя, как он отметил, название «Райффайзенбанк» ассоциируется у населения с несколько большей надежностью, нежели «Аваль», в Австрии склоняются к тому, что объединенный банк будет носить название «Аваль» и приписку — Member of Raiffeisen International Group. Вполне возможно, что после этого единственным напоминанием о существовании Райффайзенбанка Украина останется только желтый цвет, которым пополнится корпоративный стиль и логотип банка «Аваль».
Опрошенные «ЭИ» финансисты объясняют решение австрийцев не результатами исследования, а прозаической бережливостью — у банка «Аваль» 1350 отделений, а у Райффайзенбанка — всего 35. Дескать, если объединенный банк будет называться «Аваль», на ребрендинг придется потратить гораздо меньше средств. Кроме того, как поговаривают банкиры, бренд «Аваль» обошелся австрийскому Raiffeisen недешево. По слухам, прежним владельцам украинского банка — г-дам Александру Деркачу и Федору Шпигу — удалось получить премию в размере около $100 млн. за «раскрученное» название своего банка.
Официально в Райффайзенбанке будущие пертурбации с названием корреспонденту «ЭИ» не подтвердили, но и не опровергли. А руководитель процесса трансформации двух банков и по совместительству заместитель председателя правления банка «Аваль» Райнер Зихерт сказал «ЭИ»: «Сейчас мы изучаем варианты бренда для банков после объединения, который может содержать элементы обоих брендов. Финальное решение о наименовании банка и логотипе на данный момент еще не принято».
Банк «Аваль» основан в 1992 г. По данным АУБ на 1 декабря 2005 г., активы банка составляли около 19,1 млрд. грн., капитал — около 1,8 млрд. грн. Банк имеет 1350 отделений по всей Украине.
Райффайзенбанк Украина основан в 1998 г. По данным АУБ на 1 декабря 2005 г., активы банка составляли около 6,4 млрд. грн., капитал — около 600 млн. грн. Банк имеет 35 отделений, в которых работают 1513 человек.
