Тендерные предложения от претендентов банк будет принимать до 23 февраля. Проведение ребрендинга, по мнению экспертов, обойдется банку в $1-2 млн.
К смене имиджа Ощадбанк подтолкнули несколько факторов. Во-первых, устойчивые ассоциации со Сбербанком СССР и его негативным имиджем как банка, в недрах которого почти каждая украинская семья потеряла часть своих сбережений, накапливаемых не один год. Кроме того, далеко не все усматривают разницу в названиях Ощадбанк и Сбербанк, просто расценивая его как украинский и русский вариант одного и того же финансового учреждения. Во-вторых, выход на украинский рынок российского Сбербанка, имеющего такой же корпоративный цвет — зеленый, заставляет ощадовцев активизировать процесс давно задуманного ребрендинга.
«Пока экономические расчеты ребрендинга не велись, коррективы в названии, цвете и слогане банка еще не определены. После того как проведем маркетинговые исследования качества нашего бренда «Ощадбанк. Завжди поруч», мы наймем консультанта, имеющего опыт работы с крупными розничными банками. Он и поможет нам в ребрендинге»,— сообщил «i» первый заместитель председателя правления Ощадбанка Андрей Пышный, добавив, что о полном изменении названия банка речь не идет.
По словам председателя правления «Банка НРБ» Владислава Кравца, Oщадбанк проводит ребрендинг исключительно из-за негативного имиджа, оставшегося у банка после развала СССР. По словам банкира, техническая смена вывесок, корпоративных аксессуаров и перерегистрация банка во всех госучреждениях под новым названием с новыми печатями обойдется Ощадбанку в $130-150 тыс.
По мнению другого банкира, пожелавшего остаться неназванным, к этим цифрам необходимо прибавить еще $1-1,5 млн., которые пойдут на рекламную кампанию банка под новым брендом. «На ребрендинг у Ощадбанка уйдет как минимум полгода и $1-2 млн.»,— уверен финансист. Банкир отмечает, что руководству Ощадбанка нечего опасаться прихода на рынок российского Сбербанка: «Думаю, сберовцы не такие глупые, чтобы заходить в Украину под своим названием. Будет как минимум смешно: Сбербанк (Украина) — сокращенно СБУ».
