Для туристических операторов культурный туризм привлекателен и тем, что расширяет рамки сезона
Сезон отпусков — время страды для туристических операторов и способ пополнения бюджета в странах, для которых эта отрасль является важным источником дохода. Одним из новых акцентов в туристическом бизнесе в этом году стал культурный туризм.
В этом году наблюдается рост числа туристов в сравнении с прошлым годом, который был непростым для туристической сферы. Так, в 2009 г. в Египте турпоток сократился минимум на 300 тыс. человек. На данный момент наполненность отелей в этой туристической Мекке составляет примерно 60%, что немного не дотягивает до показателей докризисных времен (68-70%), но является неплохим результатом в сравнении с прошлым годом. При этом увеличение потока туристов происходит во многом за счет американцев, число которых за этот год, согласно прогнозам, должно достичь 400 тыс.
В Турции, которая является одним из самых популярных курортов среди жителей постсоветского пространства, тоже наблюдаются сдвиги в положительную сторону — число иностранных туристов выросло на 15,7% в сравнении с прошлым годом, общее количество туристов за первые 5 месяцев 2010 г. составило 8 млн. человек. Наиболее популярным направлением остается Анталия — море, солнце и отели с опцией «все включено» по-прежнему привлекают наибольшее число туристов (38,4% от всего потока).
При этом одним из важных векторов развития туризма в той же Турции называют культурный туризм — это направление стало трендом международного туристического бизнеса в 2010 г. как одна из антикризисных мер. Так, на международной выставке туризма Uitt, которая состоялась в Киеве весной, именно культурный туризм называли доминирующим направлением для развития представители туристических офисов большинства стран.
Этот вид туризма привлекателен и тем, что расширяет рамки сезона — помимо традиционных для той же Турции шести месяцев (с апреля по октябрь), на которые приходится львиная доля посещений истосковавшихся по морю гостей, возможен приток в осенне-зимний период благодаря культурным мероприятиям, популяризации исторических локаций, фестивалям и форумам. В этом случае центр тяжести переносится с побережья в исторический и деловой центр страны Стамбул, на раскрутку которого сегодня выделяется немало средств из рекламного бюджета туристической отрасли.
Культурный туризм является одним из приоритетных направлений развития отрасли и в Венгрии, где она также является одним из важных источников пополнения бюджета. Еще в начале 2000-х гг. Венгрия стала 13-й по посещаемости страной в мире, что является очень хорошим показателем для государства с населением в 10 млн. человек. При этом, в отличие от Турции, привлекающей туристов морским побережьем и отдыхом, в Венгрии одним из главных козырей является культурный и деловой туризм. Последний обеспечивается за счет удачного геополитического расположения практически в центре Европы, что делает удобным организацию и проведение конференций, саммитов и прочих бизнес-ивентов на территории этой страны, обладающей завидным архитектурным и историческим наследием. Еще одна фишка Венгрии — лечебный туризм. Огромное количество термальных источников и знаменитые венгерские купальни хорошо справляются с ролью приманки для многочисленных гостей страны.
Но кризис побудил венгерское руководство по туризму стимулировать интерес потенциальных гостей, для чего одним из инструментов также был выбран и культурный туризм. Календарь событий, включающих всевозможные фестивали и туры, выложен почти на всех сайтах, связанных с поездками в эту страну. Хорошим примером эффективности такого вида туристической политики является знаменитый венгерский фестиваль Sziget, который ежегодно всего за неделю собирает несколько сотен тысяч гостей из разных стран мира. Стоит отметить, что в прошлом году, несмотря на кризис, количество туристов из Великобритании, Франции и Голландии возросло на 10%, что было обусловлено популярностью этого феста и привлекательным музыкальным лайн-апом.
«Культурный туризм очень важен для расширения возможностей, потому что он хорош как продукт сам по себе и в то же время успешно дополняет любой другой туристический продукт,— говорит директор информационного бюро «Венгрия-туризм» в Украине Светлана Кабыш.— Это направление само по себе не сможет вытянуть туризм ни одной страны, но является отличным дополнением к туристической программе». Помимо фестивальных туров, большой популярностью среди европейцев пользуются винные туры, приуроченные к сезонам созревания венгерских вин, и гастрономические туры, во время которых гости знакомятся с кухней разных районов страны. А в числе элитных венгерских программ — охотничьи туры, поклонником которых является и король Испании Дон Хуан Карлос, регулярно приезжающий инкогнито в венгерские угодья с целью поохотиться на местную дичь.
Еще одна причина пристального внимания к развитию культурного туризма в Турции и Венгрии заключается в том, что Стамбул, небольшой венгерский город Печь и немецкий Эссен были названы культурными столицами Европы в 2010 г. Это стало поводом к развитию развернутой рекламной кампании, основной акцент которой смещен с традиционных преимуществ этих стран на их исторические памятники и культурную программу, которая в этом году стала особенно насыщенной. Так, во время всевозможных туристических форумов и выставок в странах Европы проводились совместные венгерско-турецко-немецкие ивенты, а на международных культурных форумах искусству этих стран также уделялось особое внимание.
Направление фестивального и культурного туризма является перспективным и для самой Украины — с каждым годом в стране растет количество мероприятий, на которые съезжается много публики из разных городов. Еще один плюс — разнообразие природных ресурсов страны: море, горы, замки и прочие красоты могут выгодно сыграть в пользу туристического бизнеса, а в случае палаточно-фестивальных туров формата Woodstoсk недоразвитость инфраструктуры не столь критична. Дело за малым — организовывать и проводить культурные ивенты, способные привлечь гостей хотя бы из ближнего зарубежья, и обеспечить эффективную коммуникацию, которая будет выгодно позиционировать для иностранцев Украину — ведь ее образ для многих до сих пор ассоциируется с чернобыльскими пейзажами вперемешку с кадрами из фильмов Кустурицы.
