Вслед за Европой в Украину также приходит экотренд. Многие ответственные украинцы теперь предпочитают не только покупать натуральную пищу, пользоваться органической косметикой и использовать в домах энергосберегающие лампы, но и готовы платить за экоодежду. Вот только предложений на отечественном рынке очень мало
Экологическая одежда — это не просто одежда, изготовленная исключительно из натуральных органических материалов (хлопка, льна, шелка, китайской крапивы, конопли, бамбука, кукурузы, сои, морских водорослей, которые выращенные без использования тяжелой техники и пестицидов). Это, по мнению Юрия Иванишина, владельца магазина, в котором представлен один из европейских брендов, производителей органик-одежды,— стиль и философия жизни современного человека, живущего в гармонии с самим собой и окружающим миром. «Выбирая органик-одежду, помимо того, что вы заботитесь о своем здоровье и комфорте, вы также заботитесь об окружающей среде и о других людях»,— говорит Юрий Иванишин. Одним из главных достоинств экологической одежды является тот факт, что при ее изготовлении для очистки материала используются только натуральные энзимы и ферменты, красители и отбеливатели преимущественно природного происхождения, не содержащие тяжелых металлов, поэтому они не наносят вред ни коже человека, ни экосистемам. Изготовленная таким способом одежда хорошо впитывает влагу и пропускает воздух, обладает антибактериальными свойствами, содержит аминокислоты, не вызывает аллергических реакций и не раздражает кожу.
Также господин Иванишин обращает внимание на тот факт, что, как правило, такие вещи производятся на фабриках с замкнутым циклом производства (вода очищается и используется вновь) и минимальным выбросом отходов. «Экологическую одежду также называют «этичной», поскольку ее производители — социально ответственные бренды, которые не используют детский труд, соблюдают права работников, а стоимость продукции соответствует реальным затратам, а не направлена на получение сверхприбылей,— комментирует владелец киевского магазина экоодежды.— Кроме того, по своему опыту могу сказать, что такие бренды строго контролируют цену продукции — во всех странах она одинаковая».
Покупать одежду, которая не наносит вред ни ее владельцу, ни окружающей среде, на первый взгляд, покажется для многих украинцев настоящей роскошью. Ведь учитывая условия производства, ее стоимость может быть в три-четыре раза выше обычной. Возможно, поэтому многие западные производители экологической одежды не спешат выходить на украинский рынок или, как в случае с партнерами господина Юрия Иванишина, делают это с опаской. Хотя, если посмотреть на цены, можно сделать вывод, что они не намного превышают средний ценовой сегмент. Так, например, женский свитер (шелк и хлопок) обойдется в 930 грн., майка (конопля) — 1 тыс. грн., брюки — 1,5 тыс. грн. Кроме того, при правильном уходе (бережной стирке экологичными средствами или натуральными шампунями, сушить на батареях, солнце ее также нельзя) такая одежда сохраняет свои свойства и служит намного дольше обычной. А по разнообразию дизайна она не намного уступает обычной, тем более, с каждым годом все большее количество марок запускают органик-линии и привносят все больше разнообразия.
Идут в ногу с экотрендами и украинские дизайнеры. Многие из них не только используют натуральные ткани, но и пытаются популяризировать бережное отношение к окружающей среде, создавая концептуальные коллекции. Обратить внимание на экологию призывает, например, Лилия Пустовит (дизайнер разработала серию сумок в рамках проекта «Не пакуй в пластик»), Елена Буренина и другие. На конкурсе молодых украинских дизайнеров начинающие модельеры предложили препятствовать безграничному потреблению и возвращать к жизни, казалось бы, безнадежно вышедшие из моды вещи (например, коллекция «Реконструкция» Ярославы-Марии Хоменко), а некоторые из них пошли еще дальше — дополнили свои образы сумками, сшитыми из переработанных материалов, со встроенными солнечными батареями (в частности, обладательница третьего места Оксана Варенья, коллекция Ecocity).
Однако ниша натуральной экологической одежды в Украине практически не заполнена — мировые бренды не рискуют сюда приходить, а отечественные первопроходцы изготовители органик-одежды пока еще не могут себе позволить наладить массовое производство. Например, винницкий бренд «Мокша» производит натуральную одежду из льна, закупать который приходится за границей. Их модели разлетаются на тематических фестивалях и выставках, как горячие пирожки, представлены они в ряде магазинов, специализирующихся на продаже нестандартных вещей, но создателям удается пошить в месяц всего около 100 единиц товара, и расширить производство владельцы бренда пока не могут себе позволить, впрочем, как и открыть специализированный магазин.
