В этом году исполнилось ровно десять лет с того момента, когда на украинском телевидении появился первый российский легионер. Им был популярный в то время российский теле- и радиоведущий Матвей Ганапольский, который на пару с Ильей Ноябревым запустил на канале «ТЕТ» программу «Я — памятник себе».
К россиянину моментально выстроилась очередь из наших журналистов, желающих взять если не интервью, то хотя бы получить небольшой комментарий на любую тему: кулинарную, автомобильную, сигаретную и т.п. Конечно же продюсеры канала и передачи были очень довольны этим — бесплатное промо еще не вредило ни одной программе. В результате на какое-то время программа «Я — памятник себе» стала одной из самых смотрибельных и быстро перекочевала с городского канала на один из всеукраинских.
Казалось, наши телепродюсеры нашли свою золотую жилу — приглашай себе раскрученное лицо из Москвы, и верхние строчки рейтингов тебе гарантированы. Но что-то не сложилось. Только спустя четыре года подобный эксперимент повторил обновленный телеканал ICTV, пригласив к себе ведущим новостей Дмитрия Киселева.
Более того, даже на корпоративные вечеринки и презентации всегда стараются пригласить российского телеведущего или актера. Их лица уже стали обязательным атрибутом респектабельности. Правда, порой они явно там не к месту. То Дмитрий Дибров в косухе ведет байк-фест, то Алла Борисовна приезжает на арендованном лимузине на открытие нового магазина мобильной связи. Но опять наши зрители прильнули с удесятеренным интересом к экранам, а журналисты вновь выстроились в очередь.
В этом же телесезоне украинское ТВ побило личные рекорды, и к нескольким прошлогодним программам, которые ведут все те же легионеры из России, добавилось еще три. На «НТН» уже появилась программа с Нелли Уваровой и появится передача с Владимиром Гришковцом. А на «Новом» канале поклонники телесериала «Не родись красивой» в скором времени увидят манерного Милко, вернее Виталия Егорова.
Может быть, такая форма развития нашего ТВ целиком оправдана.
Тем более что назвать имя украинского телеведущего, который был бы настолько же популярен и объективно мог сравняться своим гонораром с российским коллегой, очень трудно. Упрекать в меньшем профессионализме их было бы неправильно, ведь как только они оказываются на российском рынке, их ставки здесь тут же возрастают. Например, актер Алексей Горбунов. После того, как он снялся в роли Шико, ему практически без лишних вопросов отдали эфирное время на «Интере» под его программу «Ночной будильник». А после этого в радиопространстве стала кочевать его авторская программа и ФМ-станции активно пользоваться его лицом в промокампании своей частоты.
Каким-то странным образом мы превращаемся в поедателей осетрины второй свежести. Как рассказывал мне промоменеджер одного из популярных украинских журналов, наши люди с гораздо большим рвением готовы покупать журнал, где на обложке лицо далеко не лучшего российского актера, нежели то же издание с фото одного из самых популярных украинских ведущих на обложке.
Мы до сих пор так и не научились сами создавать звезд, а наши зрители до сих пор относятся с повышенным пиететом ко всему заграничному. И первое, и второе превращают наше ТВ в лучшем случае во второсортное. Пользуясь чужими лицами и мозгами, мы просто атрофируем свои, и так называемую здоровую конкуренцию превращаем в фикцию. Зато научились хорошо продавать задешево свое телемыло. Но при этом ни с «прекрасной няней», ни с «Не родись красивой», которые стали сериальными хитами, его не сравнить.
