Англомовна версія російського видання Meduza запустила рекламну кампанію для західних читачів, у якій використовуються кадри війни в Україні.
Про це написала членкиня української громадської організації Віче Берлін Вікторія Фешак у X.
Вона розповіла, що побачила рекламу в берлінському кінотеатрі і впізнала вибухи в Україні, фото Ярослава Базилевича, який втратив дружину і трьох дітей унаслідок російського удару по Львову 4 вересня 2024 року, фото руйнувань українських міст, а також інші трагедії в Україні. За словами Фешак, ця реклама також з’явилася на білбордах.
Українка заявила, що рекламну кампанію для Медузи безоплатно розробила берлінська агенція Lure, яка працювала з брендами Coca-Cola та ASICS. Lure базується в Берліні, його засновником є американець Девід Інкорвая. Сама Медуза в Telegram підтвердила, що кампанія була розроблена для них безплатно. Про її старт повідомляли наприкінці листопада 2024 року, а метою кампанії називали «підвищити обізнаність про труднощі, з якими стикається російська журналістика у вигнанні».
класно в кіно вчора сходила, ну pic.twitter.com/NVAiFo5m8P
— viktoria | вікторі яфеш ак (@vitrusia) February 1, 2025
«Медуза, одне з останніх незалежних російських видань, працює у вигнанні, стикаючись із постійними погрозами, включно із заборонами та отруєннями своїх журналістів Кремлем. Медуза разом з Lure запускає сміливу глобальну кампанію з підвищення обізнаності: „Там, де закінчуються інші заголовки, починається Медуза“», — йдеться на сайті агентства Lure.
Агентство стверджує, що під час розроблення кампанії провело опитування, в якому взяли участь 800 людей із 90 країн, а також поговорило з журналістами Медузи, «розкривши неймовірні історії стійкості та мужності». Кампанію запущено, зокрема, в Берліні, Лондоні, Парижі, Гельсінкі та Торонто — Lure опублікувало фото з величезними білбордами.
«Як ви прекрасно знаєте, ми не можемо приймати донати з Росії. І продовжуємо працювати завдяки підтримці наших російських читачів, які живуть в інших країнах. Але нас підтримують й іноземці. Тому нам важливо, щоб якомога більше людей по всьому світу дізналися про нас — і про нашу англомовну версію», — заявила Медуза.
Видання повідомляло, що Девід Інкорвая, який читав Meduza англійською, сам звернувся до редакції з пропозицією запустити рекламну кампанію для західної аудиторії. До створення кампанії причетні також інші агентства і фрилансери.
«Продюсерська компанія Moonraker, номінант на премію Еммі з Великої Британії, створила фільм разом із Lure, а гельсінкське брендингове і дизайнерське агентство Werklig розробило концепцію дизайну для друкованої та цифрової кампанії разом із Lure. Стратегічна фірма Venn з Берліна допомогла Lure розробити основну креативну стратегію кампанії», — повідомляла Медуза.
Допис в Instagram агентства зі слоганом рекламної кампанії Медузи і фото Ярослава Базилевича наразі вже видалено — зараз там тільки фото постерів із рекламою в різних європейських містах. У коментарях під дописом українці обурюються тим, що росіяни монетизують їхні страждання.
«Накрило огидою і люттю. Німецьке агентство lureberlin створило pro bono ролик для видання Meduza. Щоб розповісти про страждання росіян-вигнанців, вони щедро використовували у своєму відео кадри зі стражданнями українців. Ну і все це упереміш із кадрами про Навального, бо такі в них зараз „флеймс оф хоуп“. А знаєте, до чого все в кульмінації зводиться? „Ми були вигнані. Ми були заарештовані. Ми ВТРАТИЛИ ФІНАНСУВАННЯ“ (капслок мій)», — написала українська режисерка Ірина Цілик у Facebook.
У МЗС України відреагували на інформацію і заявили, що агентство Lure має отримати «приз» за маркетинговий цинізм і лицемірство.
