Основная проблема путинской стратегии: люди устают от информационных побед на фоне реального опустошения своего кармана.
Почему в принципе в стране появился троллинг, более или менее понятно: есть люди, которые воспринимают мир как войну. В России существует целая субкультура, которая считает, что СССР разрушила пропаганда Запада. И в это действительно верят. Да, для этого есть некоторые основания, но недостаточные: Советский Союз развалился из-за собственной неэффективности. Но они с этим не согласны, они считают, что СССР был сильным и прекрасным, поскольку этой группе людей во времена союза жилось хорошо, они были первыми в очереди на раздачу соцблаг от вертикали власти, поэтому им крайне нравится вертикальная модель. И когда им говоришь, что эта модель неэффективна и поэтому СССР распался, они отвечают, что нет – она эффективна, а союз распался, поскольку мы недостаточно жестко контролировали информационное пространство, и туда проникли враждебные мысли, чуждые духу советского человека.
Их можно условно назвать советскими реваншистами. Они воспринимают мир как войну культурных стереотипов и типов управления политическим пространством. А поскольку война, и она все очевиднее ведется в информационном пространстве, очень для них понятном. СССР был в значительной степени виртуальной реальностью. Мы там строили коммунизм, шли от победы к победе, а в конце концов пришли к тому, что Путин назвал “величайшей геополитической катастрофой”. Но, в отличие от западной культуры, где доминирует уважение к действительности, в советской доминировало уважение к виртуальной реальности. Как только разрушилось представление о великом и могучем Союзе, разрушился и он сам. Отсюда – осторожное отношение к информационному пространству, которое нужно защищать, в том числе от западных веяний. С их точки зрения, Запад постоянно проводит информационную атаку. Этому нужно противостоять – создавать информационные войска.
И тут начинается самое интересное. Можно продвигать положительный образ, как это было в сталинские времена, но достаточно трудно создавать иллюзию благополучия там, где его нет. В этом основная проблема путинской стратегии в России: люди начинают немного уставать от этих информационных побед на фоне реального опустошения своего кармана.
Поскольку очень трудно создать реальный положительный образ того, что они создают, они создают фейковый. При этом они не так улучшают свою ситуацию в виртуальной реальности, как дискредитируют чужую. Очень типичный пример – Украина: это жидобандеровцы, укрофашисты, скакуны и так далее. Это вовсе не стихийный процесс. Здесь они хорошо понимают: нужно вложить в это деньги, найти людей, которые не просто переформатируют информационное пространство, а дискредитируют его.
Их задача – загадить информационное пространство, чтобы люди уже не верили ничему. Важно сформировать ощущение, что все врут. Поэтому сплошным потоком идет фейковая информация. Идет мутный поток в расчете не на то, что люди поверят, а на то, что перестанут верить. Общее ощущение достигается достаточно успешно: Украина вот-вот развалится, Запад гниет и разлагается, Россия поднимается с колен, и все это на фоне «а мы ничему не верим». Но в этом мире, где никому нельзя верить, мы верим своим, потому что они свои.
У американцев к этому лучший иммунитет, потому что есть альтернативные источники информации, поэтому люди не так этому поддаются. Хотя достаточно, чтобы положить маленькую гирьку на чашу весов не столько в пользу Трампа, сколько против Хиллари. Всегда есть какое-то меньшинство, которое не до конца определилось и которое можно было бы склонить в ту или иную сторону. И вот, благодаря воздействиям тролингових групп, они дали дополнительные миллион-два голосов.
В России пространство уже окончательно стал виртуальным. Это самоубийственная политика. Россия благодаря своим же усилиям возвращается к первоначальному состоянию, когда люди верят только членам своего племени, тем, кого лично знают. Вот, например, ситуация в Фейсбуке: ты написал текст, тебе прислали условно 200 отзывов. Если отзыв написан тем, кого ты лично знаешь – ты его читаешь, потому что понимаешь: это человек из твоей группы. А если кто-то неизвестный – это скорее всего тролль, который пришел сорвать дискуссию и обсудить, почему в России так много евреев. Это деградация до родоплеменного уровня: важны не юридические нормы, а то, мой человек или нет, пусть даже он врет. Это социокультурная деградация страны. И троллинг, и путинские шутки – это все очень серьезно, оно нарушает российскую культуру и государственность в перспективе.
Получается, что массовой системы государственного обмена информацией и, соответственно, доверия – почему-то ты должен доверять – уже не существует. Те, кто недостаточно уверены в своей правоте и хотят найти различные точки зрения, теряются, потому что мыслей нет – есть только поток грязи, сфальсифицированный со всех сторон. Подмена сущностных разговоров пустой ложью уничтожает национальную общность. В Штатах это не удалось сделать: там верят Конституционному суду, государственным институтам, понимают разницу между серьезными газетами и несерьезными. А в РФ люди читают что-то вроде Комсомольской правды, а это вполне пропагандистский орган. Но проблема в том, что и КП, и RT не очень верят, когда читают – но читают. У людей мозги завихряются.
При этом троллям платит не Россия – и в этом гибридная сущность путинского режима. Им платит Пригожин или еще кто-то – так же, как в Сирии воюет ПВК. Бизнесмены по просьбе Кремля это делают, потому что, если не сделают – их бизнес рухнет, он зависит от вертикали. Фабрика троллей – это личная инициатива господина Пригожина, а то, что у него миллиарды появляются на государственных подрядах – это не считается. На Западе уже давно был бы повод для скандала.
Для такой работы в США нужно обладать грамотным английским и найти подход к разным аудиториям, которые составляют население США. То есть нужно иметь разветвленную сеть агентов влияния, подготовленных людей, которые пишут на правильном американском языке, на правильные темы, в правильных местах. К тому же технологически это должны быть страны с непрозрачным бюджетом – Россия, Китай, Иран. Но не думаю, что у Ирана хватит групп влияния, чтобы серьезно вмешиваться в жизнь США.
