Фокус представляет 50 украинских брендов, которые завоевали и удерживают своё место в реальной потребительской корзине украинцев
Более половины своих доходов украинцы тратят на еду. По данным Госкомстата, основные расходы среднестатистического жителя страны приходятся на яйца, молоко и молочные продукты. В рейтинге же брендированных продовольственных предпочтений украинцев — курятина, шоколад и пиво. По крайней мере в первую тройку списка Фокуса вошли бренды, под которыми выпускается именно эта продукция.
ТМ «Наша Ряба» становится лидером рейтинга уже третий год подряд. В первую очередь это объясняется доступной ценой курятины по сравнению с другими видами мяса. За год доходы одного из лидеров рынка выросли на 1 млрд грн., что, в частности, обусловлено увеличением производства на 7% по итогам прошлого года и повышением цен на курятину. Так, за 2011 год
средняя цена на куриное мясо «Мироновского хлебопродукта» выросла на 10% и составила 15 грн. за килограмм без учёта НДС.
Своих позиций не сдаёт и крупнейший сладкий бренд, детище министра Петра Порошенко —
ТМ Roshen: его продажи выросли почти на 1 млрд грн. Правда, после изменения политики корпорации получить официальные цифры в компании оказалось невозможным, поэтому Фокусу пришлось прибегнуть к экспертной оценке продаж.
Как и в прошлом году, в первой десятке два новичка: ТМ «Хлебный дар» и ТМ «Рогань». С их появлением в топ-10 среди самых продаваемых оказались три водочных и три пивных бренда. Остальные изменения в списке лидеров несущественны: участники десятки лишь меняются местами. Например, ТМ «Прима» уступила третье место ТМ «Черниговское», а ТМ «Оболонь» — единственный пивной бренд, который принадлежит отечественной компании, — переместилась на одну строчку вверх, заняв 6-е место.
Совокупные продажи первых десяти брендов превысили 26 млрд грн., это более половины выручки всех торговых марок, вошедших в рейтинг Фокуса. Совокупные же продажи 50 самых популярных брендов за год выросли на 10 млрд грн. — до 49,2 млрд.
Стоит отметить, что в этом году свои показатели улучшило подавляющее большинство брендов — положительную динамику показали 34 торговые марки.
В целом за прошедший год предпочтения украинцев не изменились. Среди самых популярных брендов рейтинга — пивные и ликёро-водочные. По итогам прошлого года производители алкоголя из топ-50 в совокупности получили 18 млрд грн. Немного больше половины этих денег заработали пивные бренды, на долю которых пришлось 9,88 млрд грн.
А вот по числу брендов, представленных в списке, большинство позиций принадлежит маркам, под которыми выпускают крепкий алкоголь, — их десять. Лидером в этом сегменте по объёму продаж в Украине стала ТМ «Хортиця», которой удалось обогнать бренд Nemiroff. Конкуренция двух торговых марок напоминает настоящие гонки, уже третий год они идут «ноздря в ноздрю», поочередно уступая друг другу пару десятков миллионов гривен.
В нынешнем рейтинге Фокуса 10 новичков. Самые успешные из них — бренды «Хлебный дар», Medoff и колбасы «Глобино». Продажи каждой из этих торговых марок превышают 1 млрд грн.
Стоит отметить и постоянный рост «входного» билета рейтинга. Так, в 2010 году нижней границей были продажи в 50 млн грн., в прошлом — 150 млн грн., а в нынешнем — 230 млн грн. Интересно, что, несмотря на жёсткий ценз, в этом году в рейтинг вернулась ТМ «Три медведя», которой за год удалось увеличить продажи более чем на 100 млн грн., в частности, за счёт расширения ассортиментного портфеля.
В нынешнем году некоторым торговым маркам, например, «Алан», под которой выпускаются мясные и колбасные изделия, коньяки и вино «Коктебель» и «Наш молочник», совсем немного не хватило до проходного барьера. Но учитывая хорошую динамику и активное развитие этих ТМ, у них есть все шансы попасть в число самых популярных брендов страны в будущем году.
Своеобразным трендом этого года стала активная интеграция брендов из топ-50 в социальные сети. По словам директора digital-агентства Prodigi Оксаны Завойко, виртуальные площадки для потребительских брендов представляют большие возможности, особенно учитывая стремительный рост числа вовлечённых в социальные медиа украинцев. «Правда, не все бренды используют эти возможности, лишь единицы по-настоящему активны», — отмечает Завойко.
На данный момент лидерами гонки в интернете являются пивные бренды. Например, у пива «Черниговское» более 130 000 поклонников в разных соцсетях. «Здесь главное преимущество – постоянная коммуникация с аудиторией, а не только во время рекламных кампаний», — объясняет Завойко. (Как первая десятка представлена в Facebook — см. Социально активные.)
Говорить о влиянии социальных сетей на реальные покупки, исключая специальные промо-акции, пока сложно. Однако социальные сети помогают отстраивать имидж среди аудитории, которая уже через несколько лет будет главной «покупающей» силой страны, а потому маркетологи уже сейчас не жалеют денег на виртуальные представительства, зачастую вкладывая их буквально вслепую.
