Мировой рынок интернет-рекламы по-прежнему уверенно развивается, но аналитики предупреждают о негативном влиянии, которое на него оказывают слабая экономика и продолжающиеся перемены внутри самой индустрии, пишет MarketWatch.
Эксперты ожидают, что снижение показателей роста рынка онлайн-рекламы будет наблюдаться в отчетности лидеров этого рынка, таких как Google Inc, Facebook Inc, Microsoft Corp. и Yahoo Inc., которая будет обнародована в ближайшие две недели.
По данным исследовательской организации IDC, совокупные затраты бизнеса на рекламу в интернете во втором квартале 2012 года составили $23,3 млрд, что на 10% выше показателя аналогичного квартала прошлого года. При этом США этот показатель увеличился на 16% – до $10 млрд. Между тем IDC отмечает, что рост сегмента рекламных объявлений в сети “значительно замедлился”, в то время как поисковая реклама по-прежнему продолжает уверенность демонстрировать темпы роста, которые выражаются однозначным числом.
В четверг, 18 октября, после закрытия рынков обнародует отчетность компания Google, которая остается доминирующим игроком на рынке онлайн-рекламы. Некоторые аналитики опасаются замедления роста финансовых показателей компании: стоимость “клика” стабилизировалась во втором квартале. Согласно сведениям IDC, Google в апреле-июне являлся лидером рынка рекламных объявлений в интернете, Facebook занимала второе место, а третья строчка была за Yahoo. Среди поисковиков большинство пользователей отдают предпочтение Google, затем Microsoft, а поиск Yahoo также находится на третьем месте.
Сегмент рекламы для мобильных устройств во втором квартале 2012 года увеличился на 127% – до $1,1 млрд, и теперь на его долю приходится более 10% совокупного объемы рынка онлайн-рекламы. Благодаря пользователям операционной системы Android Google и в этой части рынка имеет сильные позиции: ежедневно активируется почти 1,3 млн телефонов на базе этой платформы.
Финансовые результаты Facebook не впечатляли инвесторов с майского IPO компании, однако ряд аналитиков рекомендуют к покупке акции соцсети. Тогда как Facebook, как и другие интернет-компании, испытывает сложности с развитием мобильного бизнеса, аналитик Citigroup Марк Махани заявил, что компания начинает демонстрировать “сигналы улучшения эффективности монетизации мобильной рекламы, но рынкам необходимо больше доказательств этого”.
В отношении Yahoo инвесторы будут в основном сфокусированы на изменениях под руководством главы компании Мариссы Майер, которая намерена укрепить позиции Yahoo для конкуренции с Google и Facebook.
Однако аналитики ожидают сокращения доходов Yahoo от основного – рекламного бизнеса.
