В своем стремлении придумать яркий образ, который заставил бы потребителей срочно бежать в магазин за определенным товаром, создатели рекламы подчас заходят так далеко, что их шокирующие ролики оказываются настоящим испытанием для телезрителей.
Изучив рекламные блоки на российском и украинском телевидении, британские журналисты пришли к выводу, что хотя некоторые из них подчеркнуто агрессивные, другие забавные или просто странные, но они, безусловно, заслуживают внимания.
Особенно автора статьи, посвященной рекламному “беспределу”, в газете The Daily Mail потрясли “адская белочка” от российского правительства, женщина с 15-метровым языком и “колбасный человек” с откушенным ухом. В своем материале Саймон Томлинсон остановился на восьми шокирующих рекламных роликах.
1. “Crazy Cola – замочи эту скуку”
Ролик начинается с того, что сидящего в кресле молодого человека ласкают три странных толстых существа в облегающей блестящей одежде, напоминающей карнавальный костюм презерватива. Подписи гласят, что это “лень”, “скука” и “жажда”. Парень пытается им сопротивляться и печально слоняется по комнате, но они не отстают.
И в этот момент на пороге появляется его бодрый товарищ с бутылкой колы в руке. Друзья пьют напиток, и начинается настоящее веселье. Первым делом они расправляются с людьми-кондомами, одному из них импровизированной бутылочной битой срубая голову.
Примечательным автору статьи показался тот факт, что рекламный слоган “замочи эту скуку” в русском языке только на одну букву отличается от сленгового выражения “замочи эту с**у”.
2. “Адская белочка” против алкоголизма
Поразил автора статьи и образ “адской белочки”, поддержанный российском правительством в рамках кампании по борьбе с алкоголизмом. Напомним, в прошлом году Минздравсоцразвития России разместило в интернете сразу два вирусных ролика о вреде алкоголя под общим названием “Адская белочка”.
Ролик, направленный на сокращение потребления алкоголя в стране, демонстрирует состояние “белой горячки” и должен способствовать реализации государственной программы “Здоровая Россия”.
3. “Не забудьте пристегнуть ремень”
Еще один пример агрессивной социальной рекламы – ролик о женщине, которая не пристегивается, сидя в качестве пассажира на переднем сиденье автомобиля. Машину ведет ее муж, который, напротив, заботится о своей безопасности.
Блондинка заявляет, что уходит от мужа к его другу, при этом забирает ребенка, квартиру, дачу и машину. После этого она с возмущением спрашивает мужа, почему он молчит и ничего не требует, а тот в ответ заявляет ей: “У меня есть все, что нужно”, поясняя, что речь о привязном ремне. Сказав это, мстительный муж устраивает аварию.
4. “Ничего лишнего” – выбирайте наши шины
В этом ролике Алтайский шинный завод решил прорекламировать достоинства своих шин при помощи полуобнаженных танцовщиц. В черном белье они эротично танцуют на складе на фоне сложенных ярусами шин.
В конце ролика девушки обнажаются до пояса, демонстрируя главное достоинство товара – “ничего лишнего”.
5. Взрыв Мавзолея: “дальше действовать будем мы”
Не остался без внимания британцев и ролик “Кредитных систем Тинькофф”. В нем Москва вместо людей населена манекенами и резиновыми женщинами. Единственная из живых в ролике – сидящая на скамейке девушка с ноутбуком. Она поясняет, что люди отличаются от манекенов тем, что в отличие от них, “живущих в паутине”, живут в интернете.
Заканчивается все взрывом Мавзолея и песней группы “Кино” “Дальше действовать будем мы”. По крайней мере такая реклама заставит потенциальных клиентов запомнить ее, отмечает автор статьи.
6. “Приручи радугу”: медведь в конфетах
Интересной показалась Саймону Томлинсону и реклама конфет Skittles с типично русским колоритом – с участием бурого медведя.
В ролике медведь забредает в деревню. Испуганные селяне готовы забить его садово-огородным инвентарем – вилами, граблями и лопатами. Но мишка неожиданно покорно валится на землю и замирает.
В этот момент люди обращают внимание, что вся его шерсть облеплена “лесными ягодами” (Skittles). Для медведя все заканчивается хорошо – на него набрасываются, но только с целью ободрать конфеты.
7. Атака 15-метрового языка
Как оказалось, британский журналист изучил и украинскую рекламу. Его особо поразил один ролик.
На нем загорающая у бассейна женщина превращается в своеобразного “хамелеона” – высовывает язык, который оказывается длиной около 15 метров, и тянется им к мороженому в руках у сына. “Готовьте язычки!” – призывают создатели рекламы мороженого “Геркулес”.
8. “Колбасный человек” с откушенным ухом
Реклама от “Мясной империи”, в которой колбасный батон превратился в мужчину и начал соблазнять проходящую по улицу женщину, ужаснула британского журналиста.
В ролике дама в итоге влюбляется в “колбасного человека” и в порыве страсти откусывает ему ухо. Очевидно, что замысел производителей явно не удался – такие образы не только не вызывают аппетита, а наоборот, внушают отвращение.
