Рекламные поступления в украинских газетах и журналах в этом году выростут на 10-15% по сравнению с прошлым годом - считают представители издательств УМХ и Бурда-Украина
В январе, по данным замгендиректора Бурда-Украина Андрея Вдовиченко, доходы по сравнению с тем же периодом в прошлом году выросли на 5%. Однако в целом по году эксперт прогнозирует рост рекламных доходов на уровне 10-15%, причем наиболее заметный прирост покажут сегменты бытовой техники, продуктов питания и фармацевтики.
Гендиректор издательского дома Украинский Медиа Холдинг Татьяна Ефименко, в свою очередь, прогнозирует рост доходов в среднем на 10%. На этом же уровне ожидается рост доходов от реализации изданий.
На темпах роста доходов от рекламы сказался запрет рекламы в печати алкогольных и табачных изделий, отмечает Ефименко. “Безусловно, негативно на динамике сказался запрет рекламы алкоголя и табака. И если запрет рекламы табака социально оправдан и это фактически европейская норма, то запрет рекламы алкоголя, кроме удивления, ничего не вызывает. Рекламу алкоголя не надо запрещать. Необходимо разъяснять: что и как можно пить”, – считает она.
Впрочем, напомним, что после вступления нормы в силу издания начали регистрировать специализированные – алкогольные и табачные – приложения, которые распространяются вместе с “основным” журналом. В них реклама алкогольных и табачных изделий не запрещается.
