Отныне Pepsi-Cola в Испании продается как Pesi-Cola. Смена названия связана с тем, что большинство испанцев именно так произносят слово.
Смена названия сопровождается рекламной кампанией: на видеоролике футболист Фернандо Торрес все никак не может правильно произнести название марки. После 189-дубля, в которых Торрес вместо Pepsi произносит привычное Pesi, он, со словами, что в его родном городе говорят именно так, отрывает лишнюю p на плакате.
Также по случаю смены названия создан сайт Говори, как говоришь, а в СМИ рекламируются приключения вымышленной группы туристов под названием Comando Pesi.
Год назад Pepsi решила изменить название своего напитка в Аргентине – на Pecsi, поскольку там из-за особенностей произношения Pepsi звучит так.
Напомним, в 2008 году Pepsi также сменила логотип. Предыдущее лого продержалось на упаковке колы более полувека.
Международные компании нередко вынуждены менять названия своих продуктов при выходе на рынки других стран. К примеру, в той же Испании в свое время плохо продавался автомобиль Chevrolet Nova, поскольку no va по-испански означает “не едет”. А в России, готовясь к обслуживанию англоязычных клиентов, решил сменить название Щит-банк.
По материалам Корреспондент.net
