У производителей мобильных телефонов случился рекордный рост продаж
Восстановление мировой экономики подбросило вверх финансовые результаты производителей смартфонов. В первом квартале 2010 г. прибыль южнокорейской Samsung выросла в семь раз, финской Nokia — втрое, американской Apple — примерно на 50%, а японско-шведский Sony Ericsson наконец-то выбрался из убытков.
В первом квартале все производители мобильных телефонов улучшили свои финпоказатели. Хотя объемы продаж Sony Ericsson упали, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, на 28% — до 10,5 млн. телефонов, доналоговая прибыль за январь-март 2010 г. составила $28,4 млн., превысив все прогнозы аналитиков. До этого производитель на протяжении семи кварталов подряд показывал убытки, достигшие в 2009 г. $1,13 млрд., и эксперты не ожидали увидеть перелома этой тенденции.
По словам президента Sony Ericsson Берта Нордберга, эти результаты компании удалось получить благодаря выводу на рынок новых смартфонов с сенсорным экраном Xperia X10 и Vivaz. Также компании удалось сэкономить $460 млн., сократив за время кризиса свой персонал на 3150 сотрудников, до 8450 чел. Дальнейшие надежды Sony Ericsson возлагает на две новые модели Zylo и Spiro, выполненные в форм-факторе слайдер, конкурентным преимуществом которых будет высококачественное воспроизведение музыки.
О впечатляющем увеличении доходов в этот четверг собирается сообщить и лидер рынка мобильных телефонов — компания Nokia, которая тоже сосредоточилась на выпуске смартфонов. Компания объявила о почти трехкратном росте прибыли — до $465 млн. Эти результаты оказались намного выше ожиданий аналитиков, прогнозировавших рост на 50%. Вдобавок Nokia впервые за шесть кварталов сообщила об увеличении объема продаж на 3%, до $12,7 млрд.
Компания окрестила 2010 г. «годом бюджетных смартфонов» и запустила серию недорогих моделей с улучшенными возможностями для набора сообщений и общения в социальных сетях. Так, последняя новинка компании Nokia C6 по внешнему виду напоминает предыдущий бестселлер N97, но имеет сенсорный экран и стоит вдвое дешевле. Привлечь покупателей компания старается обещаниями шаг за шагом внедрить в новые модели своих телефонов программное обеспечение для профессиональной GPS-навигации.
Низкими ценами Nokia пытается вытеснить доминирующего игрока на рынке смартфонов — американскую Apple. В прошедшем квартале этой компании удалось продать 8,7 млн. телефонов iPhone, что на 100% больше, чем в январе-марте 2009 г. На днях Apple сообщила о получении рекордной в своей истории квартальной прибыли в размере $3,38 млрд. при выручке в $15,68 млрд., образованной путем продажи смартфонов, а также 21 млн. медиа-проигрывателей iPod и 3,36 млн. компьютеров Macintosh.
Второй по величине после Nokia изготовитель мобилок — южнокорейский производитель электроники Samsung Electronics — также сообщил об успехе. По оценкам компании, при выручке в $30 млрд. ее операционная прибыль за первый квартал составит 4,1-4,5 трлн. вон ($4 млрд.) Это, как минимум, в семь раз больше, чем заработал Samsung в январе-марте 2009 г. (590 млрд. вон) и, вероятно, превысит предыдущий рекорд в размере 4,2 трлн. вон, полученных в третьем квартале 2009 г. Ожидается, что на долю мобильных телефонов придется примерно четверть прибыли компании — примерно $1 млрд.
«Смартфоны занимают относительно небольшую долю в выручке компании Samsung, но они могут стать важным фактором, определяющим рост и рентабельность во второй половине этого года»,— говорит аналитик южнокорейской брокерской компании Prudential Investment & Securities Парк Хен.
Чтобы развить свой успех, Samsung решил сделать ставку на модном и креативном дизайне. Новая модель Samsung S9110 напоминает своим видом часы супергероя Джеймса Бонда. Этот телефон носится на запястье и обладает устойчивым к царапинам сенсорным экраном. Бестселлером компании должна стать новая модель Galaxy S с огромным сенсорным 4-дюймовым дисплеем, распознающим 16 млн. оттенков, 5-мегапиксельной камерой, GPS-навигацией и возможностью разогнать объемы памяти со встроенных восьми гигабайт до 32 GB.
На состоявшемся недавно форуме Samsung для стран СНГ были представлены еще две модели. Wave — первое мобильное устройство на фирменной открытой платформе Samsung bada. Он оснащается интуитивным, полностью настраиваемым интерфейсом TouchWiz 3.0, а также платформой для социальных сетей Social Hub. Также компания представила тачфон Monte, с богатыми коммуникативными функциями, а также встроенным GPS с поддержкой карт Google Maps.
Хотя Samsung занимает 20% всего рынка мобильных телефонов, его доля в высокодоходном и быстрорастущем секторе смартфонов пока не превышает 4%. Аналитики полагают, что в ближайшие кварталы он сможет улучшить свои позиции, потеснив, в частности, третьего по величине производителя мобильных телефонов — южнокорейскую LG Electronics. «Samsung влил большую дозу инвестиций в то, чтобы оседлать меняющийся технологический тренд. Но я не вижу никаких подвижек в этом направлении от LG»,— отмечает аналитик исследовательской компании Hi Investment Хан Юн-ми.
Эксперты считают, что задержка с выводом новых смартфонов обернется потерей доли рынка. По прогнозам аналитической компании Gartner, в 2010 г. объемы мировых продаж смартфонов вырастут на 46%, и этот сектор будет способен показывать положительную динамику даже в условиях ухудшения ситуации в экономике. Весь рынок мобильных телефонов в нынешнем году, по оценкам экспертов, увеличится лишь на 13%.
