Новогодние праздники в целом оправдали ожидания ритейлеров
Новогодние праздники в целом оправдали ожидания ритейлеров.
Несмотря на разговоры о низкой покупательной способности населения, большинство игроков рынка отметили значительный рост продаж в предновогодний период и во время праздников.
Как сообщил «і» менеджер по связям с общественностью компании «Эльдорадо» Антон Пантелеев, руководство компании осталось довольно результатами продаж, так как благодаря заранее принятым мерам сеть сумела спрогнозировать потребительский спрос и учесть кризисный фактор в своих планах. По его словам, рост продаж в некоторых сегментах превысил 100%. «В декабре 2008 г. оборот сети «Эльдорадо» превысил $500 млн. Одними из наиболее востребованных товаров в период новогодних праздников оказались плоскопанельные телевизоры и игровые консоли, они продавались, соответственно, на 100% и 170% лучше, чем в ноябре 2008 г. По сравнению с декабрем 2007 г. рост продаж обеих категорий составил 40%»,— сказал Антон Пантелеев.
Он напомнил, что в предновогодний период традиционно повышается спрос на цифровые товары. В частности, фотоаппаратов было продано в три раза больше по сравнению с ноябрем 2008 г., а продажи мобильных телефонов и ПК превысили показатели предыдущего месяца на 75% и 100%, соответственно. Господин Пантелеев отметил, что с 8 по 31 декабря в сети действовала новогодняя акция, и, по его мнению, это также помогло продажам. «Несмотря на замедление экономики, повлиявшее на уровень потребительского спроса, нам удалось достичь лучшего в отрасли объема продаж в этот период»,— комментирует гендиректор сети «Эльдорадо» Игорь Немченко.
Начальник отдела корпоративных коммуникаций «МЕТРО Кеш энд Керри Украина» Татьяна Бабенко считает, что, хотя рост в предновогодний период является для торгового сектора в целом традиционным, интересные акции все же помогают увеличить реализацию в конкретном магазине. «В предновогодний период в декабре уже второй год подряд мы предложили своим покупателям специальную акцию «Нічні ціни». В ее рамках с 00.00 до 6.00 на все мобильные телефоны, аудио-, видео- и бытовую технику действовала дополнительная скидка — 10%. Также у нас действовала долгосрочная программа по снижению цен на 1000 видов товара на постоянной основе, которую мы запустили еще в октябре для поддержки наших клиентов во время кризиса. Подобные акции помогли нам привлечь новых клиентов и сделать хорошие продажи»,— сообщила госпожа Бабенко.
Как сообщил «і» источник, близкий к руководству парфюмерно-косметической сети «Брокард», активность покупателей в период новогодних праздников не огорчила руководство компании. По словам источника, в парфюмерно-косметических магазинах редко действуют традиционные новогодние скидки из-за того, что многие производители представленной в таких магазинах продукции никогда не снижают цены на свой товар, так как представляют нишевую парфюмерно-косметическую продукцию и продукцию класса «люкс», а скидки могут противоречить политике брендов. При этом по отдельным позициям товара, производители которого согласились установить акционные цены на период новогодних праздников, сеть предоставляла специальные предложения. Источник также сообщил, что объемы продаж оправдали надежды компании. «Несмотря на то что мы рассчитывали в этом году на больший выторг, чем в прошлом, в магазинах были очереди, и в целом мы остались довольны объемами продаж в период новогодних праздников»,— сказал ритейлер.
Директор департамента продаж линии магазинов «Ева», сети супермаркетов «Варус» Ольга Шевченко сообщила «і», что в этих сетях скидки и акции в предпраздничные периоды присутствуют всегда. Она также отметила, что в этом году объемы оправдали ожидания. «В линии магазинов «Ева» наблюдалось практически стандартное увеличение продаж. По статистике прошлых лет, наш средний прирост за декабрь составляет 75-76%. В этом году увеличение продаж составило 73%. В 2008 г., в канун праздников, в наших сетях было больше скидок и акций, чем обычно, поскольку мы хотели дать возможность сделать новогодние покупки всем нашим покупателям, даже тем, материальное положение которых ухудшилось в связи с кризисом. Наверное, это также помогло нам добиться хороших результатов в декабре»,— сказала госпожа Шевченко.
