Популярным видом рекламы у некоторых представителей отечественного бизнеса становится «приобщение» к уже известным брендам
И если раньше так можно было оценивать ситуацию по большей части на алкогольном рынке, то сейчас и представители HoReCa тоже пошли интригующей дорожкой заимствования.
В Украине все реже можно услышать о судебных тяжбах между производителями, поводом для которых являются эстетические противоречия. А если таковые и происходят, то на рынке алкоголя. В прошлом году гремели на все информационное пространство споры о схожести торговых марок и бутылок крупнейших и не очень производителей зеленого змия. Именно информационном — это заменило производителям рекламу, ведь ограничений на нее все больше, а конкурентов все меньше.
Кроме того, совсем недавно наблюдатели имели счастье читать переписку водочников относительно правильности данных о том, кто из них лидер.
В прошлом году делили пальму первенства «Хортиця» и ГК «Баядера». Они же разбирались в правомерности использования торговых марок «Хлебодар» («Хортиця») и «Хлебный Дар» (ГК «Баядера»). Еще одной причиной скандала стала относительная схожесть бутылок «Хортиці» и «Альтера Групп» (ТМ Pulse).
Дополнением череды споров, причиной которых стала вольная интерпретация художественного замысла «соседа по парте», стали разбирательства вокруг сети ресторанов McFoxy. Так, McDonald’s встретился со своими духовными последователями. Ведь конкуренты решили не изобретать велосипед, а просто поставить рядом схожие по многим признакам рестораны.
В самом McDonald’s выходкой конкурентов недовольны. Как рассказал руководитель департамента государственных и общественных связей McDonald’s в Украине Михаил Шуранов, компания выступает за добросовестную конкуренцию. «Мы уверены, что конкуренция, прежде всего, служит потребителям, тем не менее мы не можем оправдать случаи введения потребителя в заблуждение путем использования сходства с символикой торговой марки, которая уже за более чем 12 лет заслужила хорошую репутацию в нашей стране»,— отмечает господин Шуранов. По его словам, McDonald’s принадлежит ряд торговых марок с приставкой «мк-» («мак-») — МкДрайв, МкЧикен и проч. Одновременно специалисты компании оценивают необходимость и своевременность юридических действий против сети-новичка.
«Производитель вкладывает в свой бренд, в технологии, в разработки — он узнаваем, другие же, чтобы не тратиться — его имитируют»,— сетует партнер юридической компании Astapov Lawyers Олег Мальский. По его словам, что касается интеллектуальной собственности и добросовестной конкуренции, то за этим должен следить АМКУ. «Очень большой сторонник такой борьбы Алексей Костусев. Видимо, стоит ожидать более жесткой работы комитета в этом направлении»,— предполагает юрист.
В то же время узким местом в украинских реалиях участники рынка называют деятельность «Укрпатента». «Не всегда этим ведомством проводится глубокий анализ для того, чтобы зарегистрировать новую торговую марку»,— говорят эксперты.
