Арендная плата за размещение конструкций наружной рекламы выросла в Херсоне на 20%
По-видимому, это должно означать, что окончание кризиса в стране началось именно с этого города.
Власти Херсона все-таки добрались до наружной рекламы, решив увеличить за ее счет поступления в городской бюджет. Как стало известно «і», с 1 марта 2010 г. тарифы на аренду мест под установку конструкций наружной рекламы выросли в городе в среднем на 20%. Хотя некоторые операторы наружной рекламы и недовольны новыми тарифами, нужно признать, что решение во многом является компромиссным, так как в конце прошлого года эту плату хотели увеличить вдвое.
Дебаты по поводу повышения арендных ставок для наружников длились в Херсоне достаточно долго. Повышение было запланировано еще в конце 2007 г., но до сих пор по разным причинам Херсон оставался одним из наиболее лояльных к наружникам городов в плане тарифной политики. По утверждению Юрия Гречишкина, директора КП «Бюро эстетики городской среды», расценки не менялись с 2003 г. и на сегодняшний день являются одними из самых низких в стране. Поэтому вполне логично, что чиновники хотят хотя бы подтянуть тарифы до уровня кировоградских и николаевских. «Сегодня мы видим, что ситуация у игроков рынка выравнивается, конечно, в первую очередь за счет политической рекламы, а поэтому пересмотр тарифов представляется обоснованным»,— отмечает глава постоянной комиссии Херсонского горсовета по вопросам торговли, сферы услуг, рекламы и защиты прав потребителей Роман Романов. Впрочем, поднять тарифы вдвое, как планировалось в ноябре 2009 г., горсовет не решился, приняв в последний рабочий день февраля решение о 20%-ном увеличении тарифов. Так, к примеру, месячная плата за стандартный щит 3х6 будет отныне составлять не 120 грн., а 144 грн.
Отметим, что в Херсоне насчитывается около 1,9 тыс. конструкций площадью более 2 кв. м (по данным исследовательской компании UMM на конец декабря 2009 г.). Лидирующие позиции на херсонском рынке наружной рекламы занимают не крупные общенациональные сети, а местные игроки: «Эволюция» и «Элвин». Впрочем, по данным КРУ, осенью 2009 г. в Херсоне насчитывалось более 600 самовольно установленных рекламных носителей. В 2009 г. поступления в горбюджет от наружной рекламы составили около 650 тыс. грн., хотя чиновники разрабатывают различные схемы, чтобы увеличить эту цифру до 2,5 млн. грн. Первым шагом к этой цели стала попытка легализовать в Херсоне все серые конструкции, а также решение ввести налог на размещение уличных рекламоносителей предпринимателями из других городов (ранее соответствующим налогом облагалась только аналогичная деятельность компаний, зарегистрированных в Херсоне). Повышение тарифов — лишь предпосылка, ведь в херсонском горсовете серьезно обсуждается вопрос о зачислении поступлений от наружников напрямую в горказну, минуя потери от расходов на содержание коммунального предприятия, а также на НДС и налог на прибыль.
Хотя тарифы в Херсоне и выросли незначительно, херсонские операторы говорят о преждевременности подобных мер, так как рынок еще не оправился от кризиса. По словам Устина Мальцева, совладельца агентства «Свет Информ — Херсон», средняя стоимость билборда сегодня в Херсоне составляет 600-800 грн./мес. При этом ежемесячные затраты на содержание конструкции достигают 400 грн., а у мелких агентств — до 650 грн. Да и с загруженностью сетей сейчас гораздо хуже, чем в докризисное время.
Политические кампании практически свернулись, поэтому пустующих и неоплаченных плоскостей все больше. Тем не менее, по словам исполнительного директора Ассоциации наружной рекламы Романа Паламарчука, разговоры о повышении арендных ставок сейчас ведутся во многих городах: «Первым тревожным для отрасли звоночком стало повышение арендной платы в Черкассах и Херсоне. Чиновники с этим очень спешат, так как рынок пока еще не выходит из кризиса. По разным оценкам, к докризисному уровню рынок наружной рекламы сможет вернуться не ранее чем через полтора-два года».
