Мировой финансовый кризис замедляет рост мирового рынка рекламы. Коммуникационное агентство Carat понизило свои прогнозы роста мировых расходов в рекламной индустрии в 2008 и 2009 гг.
Мировой финансовый кризис замедляет рост мирового рынка рекламы. Коммуникационное агентство Carat, принадлежащее группе Aegis Media, понизило свои прогнозы роста мировых расходов в рекламной индустрии в 2008 и 2009 гг.
Аналитики Carat прогнозируют, что мировой рынок рекламы в 2008 г. вырастет на 4,9% — до $506,7 млрд., а в марте ожидалось, что рост составит 6%. Прогноз роста рекламной индустрии в 2009 г. понижен с 4,9% до 4,8%.
«Очевидно, что мировые экономические проблемы, воздействующие на бизнес, оказали влияние на то, где и как рекламодатели тратят свои деньги. Важно, что наши прогнозы для США и Великобритании, где затраты на рекламу самые высокие в их регионах, понижаются»,— говорит глава Aegis Media Джерри Бульманн.
Темпы роста рекламных затрат в США в 2008 г. снизятся с 3,8% до 2,1%, а объем рынка составит $192,5 млрд. По данным Ассоциации рекламодателей США (ANA), 87% компаний заявили о сокращении рекламных бюджетов, а 53% намерены снова уменьшить рекламные бюджеты в ближайшие шесть месяцев. В Великобритании рекламные затраты должны вырасти в 2008 г. на 2,5% вместо ожидавшихся 4,3%, а в 2009 г. — на 2,2%, или на половину предыдущего прогноза. Рост британского рынка рекламы в 2007 г. составлял 6,3%. Наихудшая ситуация ожидается на рынке рекламы Испании. Вместо ожидавшегося в 2008 г. роста испанского рынка рекламы на 3,8% аналитики Carat прогнозируют его снижение на 2,3% (до $8,5 млрд.) из-за проблем в экономике и кризиса на рынке недвижимости.
Наибольший рост рекламных затрат прогнозируется в странах с быстро растущими рынками Центральной и Восточной Европы, Центральной Азии и Латинской Америки, где его показатели будут исчисляться двузначными цифрами. По оценкам Carat, в России расходы рекламодателей в 2008 г. увеличатся до $11,8 млрд. — на 22,8% против прогнозировавшихся ранее 22,6%. В Индии рынок рекламы должен вырасти на 21% — до $5,2 млрд., в Мексике — на 20%, до $5,4 млрд. Рост рекламных расходов в Китае, который в 2008 г. составит $42 млрд., хотя и останется высоким, однако может замедлиться с 19,7% до 18,2% из-за ущерба, нанесенного экономике землетрясением в мае. В странах Центральной Европы расходы работодателей в 2008 г. вырастут на 16,8%.
Самыми высокими темпами растут затраты на рекламу в интернет. Согласно расчетам Carat, в 2008 г. рынок рекламы в интернет должен увеличиться на 23,7% (ожидался рост в 23,3%), а в 2009 г. — на 18,6% (ожидался рост в 17,8%). «Пока доля рекламы на телевидении стабилизировалась, реклама в интернет продолжает увеличивать затраты в новых секторах почти в каждом регионе мира. Интернет в этом году обойдет радио и станет третьим наиболее популярным рынком рекламы после телевидения и печатных изданий»,— говорит господин Бульманн.
