Колонка редактора
В последние годы на отечественном рынке стало прибавляться мировых представителей так называемого масмаркета одежды.
Гиганты-ритейлеры без лишнего шума медленно, но уверенно занимают завидные торговые площадки. Вслед за открытием в прошлом году первого универмага одежды (department store) британской розничной сети Marks & Spenser в Киеве на главной улице открылась долгообещанная ZARA. Теперь украинский рынок затаился в ожидании выхода других профессиональных ритейл-операторов этого сегмента. К примеру, британская розничная сеть одежды Debenhams и немецкая Peek & Cloppenburg (P&C) сейчас в процессе выбора локальных партнеров. Другие иностранные ритейлеры, в частности, финская сеть Stockmann, активно подыскивают подходящие для аренды торговые помещения. Многие зарубежные операторы стремятся выйти на украинский рынок по франчайзинговой схеме. Среди них успешные американские марки Gap и Banana Republic, датский бренд Vero Moda, итальянская торговая сеть Oviesse и британская, известная своими очень лояльными ценами, сеть New Look.
Кстати, о лояльных ценах. Маленькие революции уже сделали Jenniffer, Terranova, Pimkie и Peacocks. Но их влияние оказалось не столь ощутимым, поскольку эти марки, кроме последней, ориентированы в основном на специфичную подростковую аудиторию. Посему, скорее всего, лишь после пришествия на рынок мастодонтов мировой индустрии размаха марки H&M (которую на отечественном рынке можно найти лишь на периферии в очень ограниченных дозах) украинцы переживут такой же перелом в культуре потребления, какой, например, пережили в свое время поляки. Вполне возможно, что со временем наши соотечественники также постепенно пересмотрят привычки носить одежду до полного физического и морального устаревания.
Правда, как показывает практика, по странной закономерности цены в магазинах мировых брендов, начавших работу на нашем рынке, все же на 15%, а то и на все 20% выше, чем в аналогичных магазинах на Западе. Но, думаю, это обстоятельство временное, и вскоре оно будет откорректировано обострением конкуренции между новоприходящими марками. Тогда-то украинцы в полной мере вкусят радости непрерывной ротации вещей, выбрасывать которые ввиду их копеечной стоимости, особенно в период распродаж, станет делом обычным.
А пока нет легкого доступа к милой сердцу и кошельку одежде, равно как и мебели (прихода марок IKEA или Potterybarn устали ждать даже закаленные оптимисты), можно хотя бы порадовать себя бюджетными авиаперелетами. Их спорной прелестью украинцы наслаждаются уже целых девятнадцать дней. Интересно, что подобно мировым операторам доступной одежды, лоу-костеры в Украине также подминают под себя самые выгодные площадки. Как ZARA с Крещатика, так и WizzAir начали ни много, ни мало с главного аэропорта страны.
