Крымские отели, официально сертифицированные на звездность, объединяют усилия по информационно-рекламной деятельности и рекламе курортов полуострова
Крымские отели, официально сертифицированные на звездность, объединяют усилия по информационно-рекламной деятельности и рекламе курортов полуострова.
Как сообщили инициаторы акции — директор информационно-маркетинговой фирмы «Курорты Крыма» Александр Бурдонов и директор Крымского регионального центра «Маркетинг, Информация, Реклама» Мария Мальгина, в программе «Звездные отели Крыма» согласились принять участие шесть гостиниц и отелей. Участники программы намерены организовать постоянные разделы «Отдых в Крыму» во всех профессиональных и специализированных туристических СМИ Украины, России и СНГ (всего более 50), регулярно размещать информацию и рекламу о крымском отдыхе во всех каталогах туристических выставок СНГ, финансировать проведение ряда других рекламно-информационных мероприятий.
По словам господина Бурдонова, необходимость объединения усилий отелей вызвана недостаточным финансированием рекламных бюджетов на продвижение крымских курортов со стороны государства и сложившимся в прессе информационным вакуумом в отношении Крыма: «Из года в год мы с трудом выбиваем бюджет на рекламу и опять же с трудом его исполняем». Александр Бурдонов обратился к руководителям крымских отелей и здравниц, «имеющих наибольшие финансовые возможности», с предложением «оплатить как можно больше СМИ, в первую очередь туристических журналов, связанных с туризмом, и изданий, которые работают с потребителями»: «Рекламы Крыма там нет вообще, то есть Крыма в информационном пространстве нет, а соответственно, нет возможности влияния на потребителей». По словам директора фирмы «Курорты Крыма», затраты каждого из участников программы составят около $20 тыс. в год.
«Руководители реагируют достаточно позитивно — они и так тратят эти деньги, и все понимают, что этот ресурс надо задействовать»,— добавила госпожа Мальгина. По ее словам, средства участников программы «Звездные отели Крыма» планируется использовать для организации различных акций, направленных на популяризацию крымских курортов. Одной из первых таких акций станет проведение 19 января 2008 г. общекрымского молебна и крестного хода «За сохранение и развитие курортов и успешное проведение курортного сезона».
Господин Бурдонов также отметил, что популяризация крымских курортов сейчас особо актуальна, поскольку для успешного проведения курортного сезона-2008 есть несколько угроз. Среди них недавняя авария в Керченском проливе, в результате которой произошел разлив мазута. «Распространение такой информации в прессе — это угроза, поскольку именно пресса либо делает сезон, либо его хоронит»,— сказал он.
По данным Госстандарта, в Крыму насчитывается 13 звездных отелей. Четыре звезды имеют ялтинские «Ореанда» и «Пальмира Палас», алуштинская «Крымская Ривьера». Три звезды в Ялте имеют «Бристоль», «Палас», «Ялта Интурист», в Алуште — «Слава», в Феодосии — «Лидия», в Коктебеле — «Галеон» и «Талисман», в Симферополе — «Украина» и «Виктория». Две звезды у «Розы ветров» (Коктебель).
