В преддверии новогодних праздников рекламные агентства переживают бум активности рекламодателей
В преддверии новогодних праздников рекламные агентства переживают бум активности рекламодателей.
Медиа-инфляция в нынешнем году обошла стороной рекламу в кинотеатрах. Хотя в 2006 г. повышение расценок на кинорекламу составило 80-90%. «Никто не собирается увеличивать стоимость рекламы и в следующем году»,— заявляют специалисты компании «Киномедиа эдвертайзинг». Стабильность цен должна привлечь большее количество рекламодателей, а широкий охват аудитории и сравнительно низкая стоимость контакта — способствовать развитию рынка.
В кинотеатрах каждому фильму предшествует рекламный блок из 6-7 видеосюжетов. Стоимость одного показа такого ролика в зависимости от кинотеатра, региона и времени колеблется от $30 до $110. В «Украине», например, за один 30-секундный ролик придется заплатить $110, а за размещение рекламы перед каждым фильмом в течение месяца — $13 тыс., в «Киеве» — $70 и $4,4 тыс., а в «Киевской Руси» — $120 и $16 тыс. соответственно. В регионах Украины цены ниже на 50-70%. «Такая разница в ценах объясняется тем, что большинство кинотеатров диктуют рекламным агентствам свои условия»,— сообщила «і» Анна Швец, руководитель отдела по работе с клиентами компании «Киномедиа эдвертайзинг».
Еще одной особенностью рекламы в кино является отсутствие сезонности. В период снижения активности рекламодателей на радио, ТВ и в прессе она повышается в кинотеатрах. Логика проста: в праздники люди предпочитают гулять, а не сидеть дома и смотреть сериалы или читать газеты. «Посещаемость кинотеатров зависит от контента: сейчас, например, ожидается выход «Иронии судьбы 2», и мы надеемся на максимальную заполненность как кинозалов, так и рекламных блоков»,— говорит госпожа Швец.
Отметим, что в следующем году рынок вырастет и за счет расширения существующих сетей кинотеатров, а также благодаря выходу на отечественный рынок кинопроката иностранных игроков. Уже в этом месяце ожидается открытие в Киеве первого в стране 3D-кинотеатра IMAX. В ближайшие пару лет в столице и крупных городах страны будет построено 6-7 IMAX-кинотеатров (инвестиции в каждый составят $5-6 млн.). Также в 2008-2009 гг. российская компания «Синема парк» планирует ввести в эксплуатацию 3-5 мультиплексов в Киеве, Львове и Харькове стоимостью $4,5-5 млн. каждый.
На рост рынка рекламы в кино будет влиять сочетание всех факторов. Ведь «с медиа-инфляцией рынок связан лишь условно»,— считает Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Вот только каким будет этот рост, эксперты еще не решили. По оценкам ВРК, объем рынка рекламы в кинотеатрах вырастет в 2008 г. на 25% и составит $10 млн., а по прогнозам компании Cortex — возрастет до $15 млн.
