$70-75 млн. потеряет рынок рекламы после принятия законопроекта Шуфрича
Депутаты Верховной Рады вновь обратили внимание на отечественный рекламный рынок. Только их, почему-то, не так интересует урегулирование вопроса о политической рекламе и предвыборной агитации, как введение ряда запретов на размещение рекламы некоторых товарных групп в СМИ.
Верховная Рада зарегистрировала законопроект Нестора Шуфрича (ПР) №1103 «О внесении изменений в ст. 21 закона Украины «О рекламе», который предлагает запретить размещение рекламы не только лекарственных средств, но и косметических препаратов, витаминов и пищевых продуктов, имеющих лечебные свойства. Данный запрет коснетсярекламы на телевидении, радио, в печатных СМИ, а также на носителях наружной рекламы, в транспорте и в кино. Рекламировать свои продукты фармацевтическиекомпании смогут только в аптеках, заведениях здравоохранения и специализированных изданиях.
В пояснительной записке к документу депутат так аргументирует необходимость его принятия: «Публичная реклама приводит к тому, что потребители покупают и употребляют лекарственные средства без предварительных консультаций с врачами и без установления правильного диагноза заболевания. При этом их использование может в значительной мере ухудшить состояние здоровья покупателя».
В случае принятия законопроекта Шуфрича отечественный рекламный рынок лишится одного из крупнейших рекламодателей, а его рост сильно замедлится. По словам директора исследовательской компании Cortex Андрея Колесника, «категория лекарств занимает не менее 7% рынка телерекламы (доля в WGRP‘s 18+), а суммарный годовой бюджет всех фарма-клиентов составляет более $30-35 млн., если считать реальные деньги без налогов». Категория медпрепаратов широко представлена и в других медиа, где на ее долю приходится от 5% до 8% рекламы. Поэтому нетрудно подсчитать, что принятие подобногозапрета при общем объеме медиа-рекламы в $1071 млн. (по данным Cortex) обойдется рынку в $70-75 млн.
Среди возможных последствий, кроме потери немалых денег медийщиками, «населению придется покупать либо отечественные, либо дешевые и некачественные иностранные лекарства»,— считает господин Колесник. Однако он сильно сомневается в возможности принятия подобного законопроекта, отмечая, что «рекламистам хватает и одного Томенко с его идеями о запретерекламы пива».
Эксперты напоминают, что в мае в закон «О рекламе» уже были внесены поправки, которыми была запрещена реклама целительствадля массовой аудитории, существенно ограничена реклама новых методов профилактики и лечения, а также рекламы услуг народной медицины. «Участившиеся в последнее время нападки политиков на многострадальный закон «О рекламе» (алкоголь/табак, медицина, финансовые услуги) можно объяснить не только желанием попиариться, но и попытками оказать давление на рекламистов»,— сообщил «і» Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.
