Казахское рекламное агентство DAS Marketing подало судебный иск, в котором обвиняет украинских рекламистов в плагиате. Речь идет об идее рекламного видеоролика «VAB Банка» с копилками в виде свиней
Как стало известно «і», казахское рекламное агентство DAS Marketing подало судебный иск, в котором обвиняет украинских рекламистов в плагиате. Речь идет об идее рекламного видеоролика «VAB Банка» с копилками в виде свиней.
По заявлению казахской стороны, идея этой рекламы была разработана именно DAS Marketing для казахского банка «Центрокредит». Но произошла утечка информации. Этим, мол, и воспользовались украинцы.
По мнению специалистов, украинскому банку вряд ли может что-то угрожать, ведь идею любой рекламы разрабатывает и воплощает в жизнь, как правило, креативное агентство. Такой позиции придерживаются и в банке: «Мы считаем, что реноме нашего банка в этой неприятной истории пострадать никоим образом не может, поскольку идею ролика для нас еще в начале года разрабатывала частная рекламная компания. Это при том, что казахская сторона снимала свой ролик гораздо позже»,— сообщила «і» Татьяна Ярошенко, директор по связям с общественностью «VAB Банка». Кроме того, госпожа Ярошенко отметила, что «никаких уведомлений по этому поводу банк не получал», поэтому официальной эту информацию считать никак нельзя. Однако банк решил расторгнуть контракт и прекратить сотрудничество с вышеупомянутым креативным агентством.
Эксперты считают, что если будет доказан факт плагиата, то к украинской стороне возникнут материальные претензии. «Речь идет, прежде всего, о нарушении авторских прав. Однако если идея рекламной кампании была предоставлена банку агентством, то всю ответственность VAB попытается переложить именно на него»,— считает Александр Горлов, учредитель агентств Tabasco и Full Contact. «С точки зрения рекламной коалиции, результат процесса будет показательным для индустрии. Мы заинтересованы, чтобы виновники плагиата понесли справедливое наказание: это отобьет охоту заниматься подобными вещами»,— говорит господин Горлов.
Юристы же полагают, что казахи вряд ли нанесут заметный ущерб нашим компаниям. «Как правило, такие иски возбуждаются не для того, чтобы причинить вред (моральный или материальный), а для того, чтобы в дальнейшем пресечь выход подобной рекламы. В 90% случаев результатом подобного судебного разбирательства является запрет на использование такой рекламы, а не взыскание крупных сумм с ответчика в пользу истца»,— полагает Евгений Корнийчук, старший партнер юрфирмы «Магистр&Партнеры».
