Рекламный мир — настолько динамическое явление, что многие его игроки просто не успевают уследить за новыми рекламными технологиями
Рекламный мир — настолько динамическое явление, что многие его игроки просто не успевают уследить за новыми рекламными технологиями. Примером такой новинки может быть задумка компании Nokia — установить специальную версию сервиса Download, включающую баннерную рекламу.
Сейчас такая программа в тестовом режиме показывается в папке Extras в смартфонах S60В. Производитель также обещает предоставить бесплатные программы, которые будут оплачиваться путем просмотра рекламных баннеров. Новую технологию подачи видеорекламы — video ticker — предлагает компания AOL. Рекламный ролик будет активироваться при запуске видеоплеера в течение первых 10 секунд. Если пользователь кликает на рекламный баннер, видео останавливается и начинает прокручиваться видеореклама.
Американские и европейские компании не зря вкладывают в рекламу своих продуктов и услуг до 30% от прибыли. «Можно продолжать размещать огромные неподвижные билборды, а можно на эту же сумму, к примеру, изготовить большое количество анимированных кепок и футболок с логотипом компании и получить двойной эффект. Во-первых, от того, что их владельцы будут видны в любое время суток; во-вторых, от того, что эту световую рекламу увидит и запомнит, хотя бы из-за ее необычности, намного большее количество людей. Можно просто повесить массу рекламных плакатов, а можно изготовить анимированные лайтбоксы, которые обязательно остановят взгляд, хотя бы тем, что красочная движущаяся реклама всегда интереснее самого красивого плаката»,— уверена Елена Кузора, директор интернет-магазина «Грейтс», который предлагает компаниям нестандартные решения при рекламе их продукции.
Ведущими потребителями новых рекламных технологий являются мобильные операторы, ликеро-водочные, пивные и табачные компании. «Но проблема заключается в том, что у этих компаний подписаны контракты с конкретными рекламными агентствами, менеджеры которых ничуть не заинтересованы финансово в новых формах подачи рекламы и предпочитают идти по проторенной дорожке»,— считает госпожа Кузора. По ее мнению, наша сегодняшняя реклама — обычное и не всегда достоверное описание.
Виктория Сюмар, директор Института массовой информации, считает, что «хоть сегодняшний рекламный рынок и не отличается экзотикой, приход западных капиталов и освоение новых технологий — лишь вопрос времени. Главная проблема наших рекламистов — скрытая реклама и черный нал».
Наши люди также очень далеки от рекламных новинок в интернете и других new media. «Отечественные рекламодатели только привыкают к возможностям интернет-рекламы. Большинству онакажется чем-то новым и неизведанным. А бюджеты на интернет-рекламу до сих пор формируются по остаточному принципу, так как новые технологии еще не закрепились в умах рекламодателей»,— сообщил «i» Павел Король, директор по развитию рекламного агентства Target Media Group Ukraine.
