Один из крупнейших производителей кондитерской продукции — компания «АВК» проводит ребрендинг торговой марки. Для поддержки нового логотипа производитель сладостей проведет широкомасштабную рекламную кампанию
Один из крупнейших производителей кондитерской продукции — компания «АВК» проводит ребрендинг торговой марки. Для поддержки нового логотипа производитель сладостей проведет широкомасштабную рекламную кампанию.
Средства, потраченные на обновление ТМ, в компании не называют. По оценкам экспертов, обновление логотипа могло обойтись «АВК» в сумму от $30 до $150 тыс.
По замыслам руководства, новый логотип поможет «АВК» сформировать у потребителя образ компании — производителя шоколадной продукции.
«Ребрендинг стал завершающим этапом внедрения стратегии компании, заключавшейся в фокусировке на производстве шоколадных изделий, ему предшествовали несколько лет масштабных внутренних преобразований: оптимизация портфеля брендов, значительные инвестиции в производство, изменение организационной структуры компании»,— говорит гендиректор «АВК» Андрей Дикунов.
Напомним, компания «АВК», полностью отказавшись от выпуска карамели, драже и ириса, в течение прошлого года сократила ассортимент на 100 позиций — с 300 до 200 единиц. В конце 2006 г. на Днепропетровской кондитерской фабрике «АВК» было вырезано 13 линий по производству карамели, на месте которых были смонтированы линии шоколадной продукции.
В развитие шоколадного производства в течение 2005-2007 гг. компания инвестировала более $30 млн. В 2007 г. кондитерская компания «АВК» вложила более $10 млн. в покупку и модернизацию оборудования по производству шоколадных изделий на Днепропетровской кондитерской фабрике, вследствие чего мощности «АВК» по производству шоколадных конфет увеличились в 1,5 раза. К концу текущего года руководство «АВК» планирует довести долю шоколадных изделий в общем объеме продаж компании до 80%.
ЗАО «АВК» основали в октябре 1991 г. Владимир Авраменко и Валерий Кравец. В состав компании сегодня входит пять кондитерских фабрик, расположенных в Днепропетровске, Донецке, Мукачево и Луганске.
По итогам 2006 г., компания увеличила реализацию шоколадных изделий на 7%, в денежном выражении — до 617 млн. грн. Общий объем продаж «АВК» в минувшем году составил 985 млн. грн. В марте гендиректор компании Андрей Дикунов заявлял о планах в 2007 г. вдвое увеличить чистую прибыль по сравнению с 2006 г. — с 28,5 до 57 млн. грн.
Доли компаний на рынке весовых шоколадных конфет по результатам первого полугодия 2007 г.
