Компания «Квиза Трейд», владеющая сетью супермаркетов «Велика Кишеня», начала выпуск товаров под собственной торговой маркой (СТМ) «Хит продукт»
Компания «Квиза Трейд», владеющая сетью супермаркетов «Велика Кишеня», начала выпуск товаров под собственной торговой маркой (СТМ) «Хит продукт».
Сейчас ассортимент насчитывает 60 единиц. Среди них: подсолнечное масло, крупы, мука, сахар, минеральная вода, сухарики, одноразовая посуда, овощные и фруктовые консервы, средства гигиены. До конца года количество продукции предполагается увеличить до 150 позиций, а в 2009 г. планируется выпускать более 1 тыс. наименований товаров.
Инвестиции в данный проект, по словам Дмитрия Каширина, коммерческого директора компании «Квиза Трейд», заключались лишь в формировании специального отдела по развитию СТМ (более 15человек) и уже окупились. Тестовая партия продукции была запущена в реализацию летом этого года и сейчас составляет 1% общей номенклатуры товаров сети. До конца 2008 г. компания планирует увеличить эту цифру до 8%. По словам Ирины Прищепы, начальника отдела по развитию СТМ компании «Квиза Трейд», продукты питания и непродовольственные товары марки «Хит продукт» будут минимум на 10% дешевле, чем брендированные изделия.
Цена будет ниже за счет отсутствия маркетингового бюджета товара. «В планах компании — активное увеличение доли рынка и продвижение в регионы, где еще слабо развит сегмент потребительского ритейла, и основная доля продаж приходится на мелкие магазины и рынки,— говорит Дмитрий Каширин. — Мы позиционируем себя как недорогой супермаркет, и именно поэтому запускаем СТМ». Наценка на товары, производимыепод собственной торговой маркой, будет на 5-20% выше, чем на аналогичные бренды, присутствующие в продаже. Под СТМ компания выделит лучшие полки в магазинах. Основными производителями продукции для «Хит продукта» являются компании «Агроэкопродукт», «Кернел-Трейд», «Крушинский птицеводческий комплекс», «Хунгари Трейдинг Кфт.»(Венгрия), «Коттон Клаб» (Россия).
По мнению экспертов, в Украине очень мало производителей второго эшелона, в основном рынок насыщен товарами компаний-монополистов, и сетям приходится искать производителей для СТМ в России и в дальнем зарубежье. Многие из отечественных фабрик просто не в состоянии гарантировать сохранение первоначально оговоренного качества, сорта и стоимости производимого товара на протяжении действия контракта. Производителю сотрудничество с сетью выгодно ввидугарантированных объемов производства и сбыта.
